Pocas marcas convencionales son tan fascinantes en cuanto a SEO como Sabio.

Anteriormente conocida como TransferWise, esta empresa de tecnología financiera que ofrece cuentas multidivisa y transferencias de dinero internacionales rápidas con tarifas justas actualmente recibe un estimado de 6.4 millones de visitas orgánicas por mes:

Eso es especialmente impresionante teniendo en cuenta que trasladaron dominios a principios de 2021, una migración tan bien ejecutada que causó sensación en el SEO comunidad. Agregue a esto que tienen una costumbre CMS para escalar su SEO esfuerzos, y tienes una marca cuya SEO La estrategia merece ser investigada.

En este estudio de caso único en su tipo, exploraremos cinco razones por las que Wise’s SEO rocas de estrategia:

1. Plantillas de página de destino que se pueden ampliar
2. Una costumbre CMS construido alrededor de su SEO necesidades
3. Contenido optimizado para fragmentos destacados
4. Múltiples formas de atraer y adquirir enlaces
5. Migración impecable de millones de páginas con mucho riesgo

Realizar una investigación de palabras clave suele ser la parte más fácil de crear una estrategia de contenido, por lo que no sorprende que Sabio refleja lo que buscan sus clientes (potenciales) con el contenido que producen.

El desafío surge cuando su investigación de palabras clave le dice que cree decenas de miles de páginas de destino. ¿Cómo se crea y optimiza tanto contenido para tener una clasificación alta en Google?

Wise intenta estar presente en los resultados de búsqueda durante todo el recorrido del cliente y hay mucho contenido que cubrir, especialmente en la parte superior del embudo.

Por ejemplo, tienen casi 12.000 páginas de destino sobre combinaciones de códigos swift segmentados nosotros visitantes solos:

Y no es solo la subcarpeta de códigos rápidos la que tiene tantas páginas de destino. Hay otras subcarpetas con miles de páginas sobre cosas como convertidores de moneda y números de ruta:

Estas páginas que se encuentran en la parte superior del embudo contribuyen a la gran mayoría de su tráfico orgánico en varios países e idiomas. Aquí hay un ejemplo de su tráfico alemán:

El truco para crear tantas páginas de destino optimizadas como esta es utilizar plantillas, y esto es lo que hizo Wise. Se dieron cuenta de que las personas que buscaban información específica RÁPIDO/BIC Los códigos o números de enrutamiento querían información muy similar. La variable principal era solo el código en sí.

Desde la perspectiva del contenido, todo lo que necesitaban era una página de destino perfectamente diseñada para un banco específico. A partir de ahí, podrían usar la plantilla una y otra vez para diferentes bancos.

Crear una página de destino tan perfectamente diseñada requiere una excelente copia, diseño, UXy alineación con la intención de búsqueda, proporcionando toda la información que el visitante pueda necesitar. Un ejemplo de lo que buscan los buscadores se puede encontrar en su Preguntas más frecuentes secciones (que también maximizan SEO oportunidades a través de Preguntas más frecuentes fragmentos enriquecidos):

En general, Wise logró escalar su creación de contenido con un enfoque en SEO. Su tráfico orgánico crece con la cantidad de páginas indexadas:

Ampliar la creación de contenido a tal grado requiere recursos para desarrolladores. No puede producir con éxito tanto contenido en varios idiomas utilizando su estándar CMS opciones.

En esta presentación, Fabrizio Ballarini, responsable del crecimiento orgánico de Wise, destaca algunos de los aspectos más cruciales SEO características de su costumbre CMS, Lienzo:

• Uso de plantillas y plantillas para crear miles de nuevas páginas de destino rápidamente
• Gestionar la vinculación interna adecuada
• Generación y actualización de metaetiquetas y datos estructurados a escala
• Manejo de atributos hreflang y generación y actualización de etiquetas canónicas
• Clonación, actualización o eliminación de páginas existentes a escala
• Probar cambios en un entorno local antes de llevarlos a producción
• Monitoreo de plataforma integrado para detectar y solucionar problemas Lo antes posible
• Capacidades de prueba divididas integradas para SEO experimentos
• Integración perfecta con bases de datos y API
• Asignar roles de usuario, para que los miembros del equipo tengan acceso a todas las herramientas que necesitan

Puede ser mucho para ingerir, así que aquí hay un ejemplo de su Interfaz de usuario:

Si bien puede parecer arriesgado impulsar tanto contenido desde el punto de vista técnico, Wise logró despertar cada vez más interés por parte del robot de Google con el tiempo:

Cuanto más contenido alimente al bot de Google, más adicto se volverá al rastreo, indexación y servicio de su sitio.

Especialmente para los sitios nuevos, es muy importante seguir alimentando páginas de buena calidad.

Mi favorito KPI en proyectos en etapa inicial es páginas indexadas / mes pic.twitter.com/s9gZDk0OW1

– Fabrizio Ballarini – Contratación wise.jobs (@Pechnet) 17 de mayo de 2020

Poner a Google de su lado aquí podría haber sido un poco desafiante. Primero, cada página tenía que ser única, valiosa y estar alineada con la intención de búsqueda. Luego, tuvieron que actualizar los enlaces internos y los mapas del sitio para garantizar una buena capacidad de rastreo y una indexación oportuna.

Lienzo aparentemente hace todo esto mucho mejor que cualquier otro producto listo para usar. CMS.

Una cosa que me asombró de Wise’s SEO el rendimiento es la cantidad de fragmentos destacados que poseen. Pero no estaba claro si esto se debe a que hacen un trabajo mucho mejor que sus competidores o si es solo la naturaleza de las SERP financieras.

Entonces, miré sus dominios competidores:

Luego elegí algunos de ellos con un tráfico orgánico generalmente alto y muchas palabras clave superpuestas. Quería saber cuántas palabras clave de “activación de fragmentos destacados” se clasifican entre las 10 principales y cuántas de ellas poseen.

Así es como hice esto en Site Explorer de Ahrefs para cada sitio web que quería investigar:

1. Ingresó al dominio
2. Navegado a la Palabras clave orgánicas 2.0 reporte
3. Filtrado por palabras clave en las posiciones 1 a 10
4. Filtrado por palabras clave que activan fragmentos destacados, anotó el número de resultados
5. Filtrado por palabras clave que activan los fragmentos destacados que posee el dominio, anotó el número de resultados (este paso se muestra a continuación)

Y aquí están los resultados. Wise domina tanto en números absolutos como relativos:

Está claro que Wise optimiza muy bien los fragmentos destacados y les genera mucho tráfico. Me sorprende bastante que sus competidores orgánicos no hagan un mejor trabajo con oportunidades tan sencillas como esta, por ejemplo:

Quizás se pregunte cómo puede hacer que una mesa se destaque. Debe ser una lotería qué mesa elige Google para el fragmento destacado, ¿verdad? Bueno, así es como se ve la tabla en el sitio web de Chase:

Lo colocaron dentro de un bloque plegable que está colapsado por defecto. No es el contenido principal de la página. Además, la tabla podría tener mejores nombres de columna, y no estaría de más mencionar que esos son, de hecho, números de ruta de Chase en algún lugar del contexto de la tabla.

Wise hace todo esto mejor, anota la tabla con un título claro e interconecta cada fila con su respectiva página de destino:

No estoy diciendo que tal optimización aseguraría la obtención de un fragmento destacado, pero Wise se lo merece aquí.

Lectura recomendada: Cómo optimizar los fragmentos destacados de Google

Incluso los mejores servicios técnicos y en la página SEO la configuración, los procesos y la ejecución no garantizan el éxito en las SERP si su contenido carece de un perfil de vínculo de retroceso sólido. La construcción de enlaces es parte de SEO que puede controlar al mínimo, por lo que siempre es una buena idea emplear múltiples enfoques y tácticas de construcción de enlaces. Wise también hace un excelente trabajo en esto.

Las empresas dirigidas por productos atraen naturalmente enlaces

Su mejor activo de construcción de enlaces es posiblemente algo en lo que no influye mucho como SEO: un producto verdaderamente valioso y popular. Esto a menudo viene con una marca fuerte. Yo mismo soy un cliente Wise satisfecho, y los conocía mucho antes de convertirme.

Tener el mejor producto de la industria le permite crear de forma natural un fuerte perfil de backlinks sin crear enlaces de forma activa a través del alcance. De hecho, Wise no tenía SEO equipo hasta 2015 y han logrado anotar excelentes enlaces con solo algunos PR actividades y publicidad.

Alcanzar una clasificación de dominio (DR) de 75 sin SEO en el equipo es realmente impresionante:

Uso de creatividad PR campañas

Al investigar cómo Wise se convirtió en la empresa que es hoy, encontré muchos ejemplos de ellos usando excelentes PR campañas para obtener una gran cobertura y enlaces.

Sabio PR Las campañas van desde defender lo que representan de una manera bastante estándar:

A puro PR acrobacias que también fortalecen su posicionamiento:

Estas PR Las acrobacias les dieron algunos enlaces excelentes desde el principio:

Está claro que PR y la publicidad les ayudó a crear una marca sólida y un perfil de enlaces antes de empezar a utilizar SEO seriamente:

Remisión Y programas de afiliados como principales canales de adquisición

Wise’s incentiva a sus usuarios a invitar a amigos con un bono monetario, y este se convirtió en uno de sus principales canales de adquisición desde el principio:

Wise también tiene un programa de afiliados que incentiva a los propietarios de sitios web a ganar comisiones al compartir sus enlaces de afiliados con su audiencia.

Seguro, el SEO El valor de los enlaces de afiliados o referencias es, en el mejor de los casos, cuestionable. Wise actualmente tiene cerca de 9,000 backlinks relacionados con afiliados sin atributos de enlace, que técnicamente deberían pasar PageRank:

Si nosotros (Ahrefs) podemos identificar fácilmente dichos enlaces, estoy seguro de que Google también puede hacerlo. Es probable que devalúen o descalifiquen por completo estos enlaces en términos de PageRank.

Pero el punto aquí es diferente. Un subproducto de las personas que comparten enlaces de afiliados y referencias son los enlaces y la cobertura más estándar. Cuanto más grandes sean sus programas de referidos y afiliados, más beneficios obtendrá. Tiene un efecto de bola de nieve.

Migrar un sitio web grande a un nuevo dominio es una tarea abrumadora por sí sola. Agregue a eso una amplia base de clientes que depende de su servicio las 24 horas del día, los 7 días de la semana para manejar su dinero, y tendrá un desafío que estresaría a cualquier persona. SEO.

Wise actualmente tiene más de cuatro millones de URL indexadas en Google, y es probable que el número siga aumentando ya que migraron desde transferwise.com no hace mucho tiempo (marzo de 2021):

Lograron transferir con éxito su tráfico orgánico sin pérdidas notables a su nuevo dominio dentro de los cuatro meses posteriores a la migración. Si es nuevo en las migraciones de sitios web, este es un resultado excelente porque muchas migraciones terminan perdiendo una gran parte del tráfico orgánico.

Aquí está el gráfico de tráfico orgánico para transferwise.com:

Y así es como eso se tradujo a wise.com:

Migrar millones de páginas, mantener su servicio activo durante el proceso y no perder tráfico debido a ello, es simplemente un éxito. Pero incluso si hace todo bien, aún puede encontrar problemas que son difíciles de explicar y solucionar:

2 meses desde el @Sabio migración de dominio, Google decidió indexar y clasificar un URL es decir: 1) canonicalizado 2) parametrizado, 3) redireccionamientos 301 al nuevo dominio y 4) destinado a otro mercado (en-US cuando tenemos en-GB disponible) 🤯 Alguna idea de lo que podría estar mal @JohnMu? 🙏 pic.twitter.com/uIOWuwNN4d

– Lucia Lecesne (@LumiSionnain) 4 de mayo de 2021

Fabrizio proporcionó más información sobre su preparación para la migración en este hilo de Twitter:

Como algunos habrán notado, no redirigimos todo el dominio el día 1, pero pusimos https://t.co/sWmD3ONZzx en vivo junto a https://t.co/jZmGpMuK2e

Durante la última semana más o menos, realizamos un montón de pruebas para proteger a nuestros clientes existentes que se mudaron a https://t.co/sWmD3ONZzx