Si dos sitios web son idénticos en todos los demás aspectos, el que se inicia más rápido, se mueve menos cuando se carga y permite a los usuarios interactuar con él más rápidamente ocupará un lugar más alto en la Búsqueda de Google. Estas tres métricas, que Google llama componentes básicos de la web, permitirán a la empresa calificar la experiencia del usuario de una página, junto con las mediciones existentes de Google sobre qué tan amigable para dispositivos móviles es, si su conexión es segura y si contiene datos intrusivos. elementos como ventanas emergentes.

“Es muy raro que Google publique una actualización tan grande para la experiencia del usuario”, dijo Asaf Shamly, cofundador y director ejecutivo de Browsi Mobile LLC, una empresa de tecnología con sede en Tel Aviv que utiliza inteligencia artificial para optimizar la colocación de anuncios. en los sitios web de los editores. . “He recibido tantas llamadas de editores, esta es su conversación principal del mes”, dijo Shamly.

Sin embargo, los sitios web a los que afecta dependerán.

Es probable que el impacto general sea mínimo, dijo Barry Schwartz, director ejecutivo de RustyBrick, una empresa de servicios web con sede en Nueva York que se especializa en tecnología personalizada en línea que ayuda a las empresas a reducir costos.

Las señales de experiencia de la página serán solo unas pocas entre los cientos que Google ya considera al generar resultados de búsqueda, y la relevancia seguirá siendo la más importante, dijo Schwartz. “Si una página es muy lenta, pero es la página más relevante para buscar, siempre triunfará” sobre los sitios web con una mejor experiencia de página, dijo.

Pero la experiencia de la página puede ser importante para la visibilidad de la búsqueda donde muchos sitios son similares en relevancia, dijo Google.

Algunos propietarios de sitios web están haciendo todo lo posible para mejorar la experiencia de su página a medida que llega la actualización.

Organix Brands Ltd., un fabricante de alimentos orgánicos para bebés con sede en el Reino Unido, invierte ampliamente en la optimización de motores de búsqueda, lo que hace que su sitio web se destaque en la categoría de crianza en línea en auge. Alrededor del 44% de los visitantes de su tienda en línea provienen de un motor de búsqueda, dijo Mona Nikzad, estratega de comercio electrónico y marketing digital de Organix.

“Debido a que es una industria tan competitiva, no iba a arriesgarme con esta nueva actualización y correr el riesgo de ser penalizada”, dijo la Sra. Nikzad. La agencia de optimización de motores de búsqueda de Organix, Blue Array Ltd., reunió este año una serie de recomendaciones para mejorar la experiencia de su página, desde reducir el tamaño de las imágenes de carga lenta hasta alterar el orden en que se cargan las imágenes. elementos de las páginas. La Sra. Nikzad dijo que las aceptaba todas.

La actualización podría servir particularmente como una llamada de atención para los editores, dijo Shamly, cofundador de Browsi. Los sitios de comercio electrónico históricamente han enfatizado la experiencia del usuario, sabiendo que un sistema torpe puede generar pérdidas de ventas. Muchos editores no lo han hecho, sino que se centran en los ingresos publicitarios y terminan con anuncios que aparecen en sus sitios sobre los que tienen poco control, dijo.

Art Patterson, gerente de desarrollo comercial de Broke Backpacker, dijo que el equipo del sitio web de viajes se dio cuenta el año pasado de que su desempeño se veía severamente ralentizado por las unidades de anuncios, los contenedores utilizados para mostrar anuncios y complementos, el software de complementos que amplían la funcionalidad.

Consciente de que se acercaba la actualización de la experiencia de la página de Google, y ya sufría una caída de tráfico a medida que las búsquedas de consejos de viaje se disipaban durante la pandemia, la empresa contrató a la agencia digital StrategiQ Marketing Ltd. para rediseñar el sitio.

StrategiQ realizó una serie de cambios para reducir los tiempos de carga y evitar el movimiento de elementos a medida que se cargan las páginas. Los pasos incluían alojar las fuentes del sitio en su propio servidor, en lugar de extraerlas de la biblioteca de fuentes de Google y destripar el sitio de anuncios publicitarios.

The Broke Backpacker se centrará en generar ingresos a partir de enlaces de afiliados y contenido de marca en lugar de mostrar publicidad, dijo Patterson.

“Pensamos que la velocidad que obtendríamos valdría la pena el compromiso”, agregó.

Escribir a Katie Deighton en [email protected]