Si está trabajando en marketing digital para una empresa con presencia en línea (que, seamos sinceros, la mayoría de las empresas lo están en estos días), es probable que viva con el temor de la infame “actualización del algoritmo de Google”.

Muchos especialistas en marketing ven este cambio periódico en el algoritmo de Google como una némesis al acecho para reducir sus métricas y desterrar el tráfico.

¿La respuesta típica? Cada vez que Google lanza una actualización de algoritmo, los especialistas en SEO y los líderes de opinión intentan decodificar y descifrar los secretos del algoritmo para descubrir qué lo hace funcionar. La idea es que si puede resolverlo, puede reorganizar su estrategia de contenido y SEO para recuperar (o superar) sus clasificaciones previas al algoritmo.

Este puede parecer el mejor plan de ataque. Sin embargo, creo que esta mentalidad de batir el algoritmo hambrienta de métricas acaba perjudicando a las empresas a largo plazo. Es ineficiente, distrae del verdadero propósito del SEO y, en última instancia, desperdicia tiempo y dinero de su negocio.

¿Mi toma? Si bien las actualizaciones de algoritmos no deben minimizarse (porque mayo afectan negativamente a las empresas), tampoco hay que temerlas. Creo que deberíamos trabajar con Los algoritmos, no contra ellos, crean en última instancia un beneficio mutuo: una mejor experiencia para los usuarios y una presencia web más exitosa para las empresas que lo merecen.

Exploremos cómo hacer eso a continuación.

Las actualizaciones de algoritmos mejoran la experiencia del usuario

Debido a que el panorama digital cambia constantemente, las empresas deben aceptar que estas actualizaciones de algoritmos no van a ninguna parte. Están sucediendo y continuarán sucediendo indefinidamente. Y eso está bien … ¡y lo que nosotros, como clientes de motores de búsqueda, también deberíamos querer!

El primer paso para trabajar con las actualizaciones de algoritmos de Google es comprender por qué suceda primero. Estas actualizaciones están diseñadas para crear una mejor experiencia en Internet tanto para empresas como para consumidores.

La idea es hacer que los navegadores sean “más inteligentes” para que los usuarios de Internet puedan encontrar lo que buscan más rápido y con menos esfuerzo.

Suena genial en teoría, ¿verdad? Bajo este modelo, las empresas encuentran a los clientes adecuados y viceversa. Si es una mejora para el usuario, debería ser una mejora para ti.

Los problemas comienzan cuando comenzamos a analizar y procesar números después de una actualización posterior al algoritmo …

No se deje atrapar por el juego de las métricas

Para muchos gerentes de SEO, los números lo son todo: clics orgánicos totales, tasas de rebote, clasificaciones de palabras clave, impresiones, la lista continúa. ¡Y por una buena razón! Estos datos nos ayudan a comprender lo que sucede al otro lado de la pantalla.

Sin embargo, cuando estos datos se convierten en el objetivo final, nos metemos en problemas. Muchas veces, desde el punto de vista del SEO, existe una visión de túnel que se enfoca en las métricas y el tráfico, lo que lleva a estrategias sesgadas puramente empeñadas en maximizar los números incorrectos.

Pero aquí está la cuestión: las clasificaciones más altas en Google no son necesariamente buenas para los negocios.. Sí, se ven muy bien en un informe trimestral. Sí, son fáciles de rastrear. Pero, ¿las impresiones se convierten necesariamente en clientes potenciales? No. Estos números se convierten en una especie de trofeo sin sentido en lugar de una herramienta útil.

Echemos un vistazo a un ejemplo para resaltar lo que quiero decir.

Menos tráfico podría significar mayores ingresos

Durante un período de tiempo, trabajé con una empresa que tenía dos lados en su sitio: contenido generado por el usuario y contenido generado por profesionales. El contenido generado por el usuario se produjo en mayores volúmenes, pero también tendió a ser de menor calidad.

Cada vez que se actualizaba un algoritmo, el lado generado por el usuario de su negocio se veía afectado negativamente. Perdieron partes importantes de su tráfico, una y otra vez. Sin embargo, los ingresos generales de la empresa aumentaron simultáneamente.

¿Por qué? Porque el otro parte de su negocio se estaba beneficiando. El algoritmo favoreció el contenido de alta calidad, generado por profesionales, porque estaba más cerca de lo que buscaban los internautas. Por lo tanto, se benefició cuando se degradó a sus competidores de menor calidad.

Para mí, este es el argumento perfecto de por qué las empresas deberían dedicar tiempo a crear un gran producto en lugar de centrarse en trucos o métricas de SEO. Si crea un sitio web eficaz con contenido relevante, los clics llegarán de forma orgánica.

Manténgase enfocado en el usuario

En última instancia, la solución parece demasiado buena para ser verdad: manténgase enfocado en quién es el usuario y qué quiere encontrar en su sitio.

En lugar de preguntar: “¿Merecemos ser el número uno porque tenemos la mayor cantidad de palabras clave o los mejores vínculos de retroceso? Pregúntese: “¿Somos la mejor solución para lo que el usuario querría? ¿Merecemos ser el número 3 desde el punto de vista de un usuario? “

Por la forma en que se ejecutan los algoritmos de Google, creo que centrarse en el servicio o producto real sobre las minucias del SEO es el secreto para construir un negocio exitoso.

Esto es lo que llamé “SEO impulsado por productos” en mi libro del mismo nombre. Este enfoque cambia toda la premisa de comercializar el producto para promover la adopción.

En cambio, el cambio se centra en ofrecer un gran producto a los usuarios que se emocionan lo suficiente como para convertirse en especialistas en marketing en nombre del producto. En este paradigma, también puede haber desencadenantes innatos dentro del producto que fomenten el intercambio, forzando así la mano del usuario.

Las actualizaciones de algoritmos no son tu enemigo

Al final, las actualizaciones del algoritmo de Google son una realidad. Cuanto antes todos puedan aceptar esto y aprender a trabajar con actualizaciones, no contra ellas, antes encontrarán estrategias exitosas.

La clave para “seguir la corriente” es observar de cerca en qué dirección va el agua. Y, por todo lo que he visto, el proverbial río algorítmico fluye directamente en la dirección del SEO impulsado por productos. En mi opinión, seguirá toda buena estrategia de SEO.

Empiece por hablar con los usuarios. Ponte en contacto con lo que quieren tus clientes. ¿Qué están buscando? Que les gusta ¿Qué les hace hacer clic en una llamada a la acción? ¿Qué señales utilizan para navegar por un sitio? Una vez que tenga un buen manejo de las necesidades del usuario, puede comenzar a construir un sitio que naturalmente se eleve por encima del bloque algorítmico.

Cuando su sitio se vuelve más efectivo y puede conectarse con los clientes adecuados, todos ganan. Este es el objetivo de los algoritmos, y encontrar armonía entre los dos ayudará a aliviar mucho estrés e impulsar el negocio.