La economía del creador está cambiando el marketing de varias maneras, y mantenerse al día puede ser un desafío para los especialistas en marketing de contenido que no están familiarizados con este panorama relativamente nuevo.

Afortunadamente, HubSpot invierte en creadores y se mantiene al tanto de las últimas tendencias de creación de contenido. Hablé con creadores en el Programa de creadores de HubSpot y les pedí su consejo sobre cómo los especialistas en marketing pueden encajar en la economía de los creadores.

Lecciones que los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de los creadores de HubSpot

Esto es lo que dicen los creadores de HubSpot sobre cómo los especialistas en marketing pueden prosperar en la economía de los creadores.

Crea contenido de valor

“Al crear contenido, debe tener en cuenta a su audiencia ideal”, dijo John Lee Dumas del podcast Entrepreneurs on Fire. “¿Qué desafíos, preguntas o luchas estás enfrentando en este momento? Cada pieza de contenido que cree debe tener como objetivo ayudarlos a obtener una victoria rápida o ayudarlos a superar un desafío, una pregunta o una pelea”.

Para comprender lo que es valioso para su audiencia, cree personas compradoras basadas en datos e investigaciones. Las personas compradoras representan a sus clientes ideales e incluyen información como su edad, hábitos, problemas, ocupaciones y más.

Las personas compradoras lo ayudarán a crear contenido que se ajuste a las necesidades de su público objetivo y lo ayudarán a garantizar que su trabajo se alinee con su visión.

Otra clave para crear contenido de valor es no obsesionarse con los algoritmos. Si bien está bien tener en cuenta los algoritmos sociales cuando se trata de la visibilidad de su contenido, los algoritmos no son su público objetivo.

“Construya para su audiencia, no para algoritmos”, dijo el director de nuevos medios de HubSpot, Kyle Denhoff. “Proporcione noticias, educación e información que sea útil para su nicho”.

Se consistente

La única forma de mejorar en la creación de contenido es seguir haciéndolo de manera constante, pero esa no es la única razón por la cual la coherencia es esencial. La consistencia también genera confianza con su audiencia.

“Tu audiencia seguirá volviendo a ti en busca de consejos y orientación a medida que te conozcan, les gusten y confíen en ti. Y la forma más rápida de crear conciencia, simpatía y confianza es ser constante”, dijo Dumas. “Si no les das respuestas, las encontrarán en otro lugar”.

La consistencia se ve diferente para todos. Algunos creadores de contenido publican todos los días, algunos una vez a la semana y otros una vez al mes. La frecuencia con la que publicas contenido depende de ti, pero decidas lo que decidas, tiene que ser regular.

“Publica todos los días o todas las semanas”, dijo Denhoff. “Selecciona el día y la hora en que publicas tu contenido. Ayuda a tu audiencia a crear un hábito.

Crear para la comunidad

“La economía del creador está impulsando el marketing hacia un enfoque 100% centrado en la comunidad”, dijo Troy Sandidge de iDigress. “La comunidad siempre ha sido importante, y con su creciente popularidad y valoración de 13.700 millones de dólares el año pasado, se espera que crezca exponencialmente”.

Este enfoque de comunidad primero se deriva de plataformas como Twitch y Discord que ganan popularidad y se convierten en espacios donde las personas con intereses similares pueden reunirse y conectarse.

“En lugar de centrarse en las personas personales, los especialistas en marketing se centrarán en las personas y tendencias de la comunidad y también encontrarán microinfluencers superpuestos dentro de las comunidades identificadas para ayudar a impulsar sus iniciativas de marketing”, dijo Sandidge. “Para que los especialistas en marketing ganen en la economía de los creadores, deben crear para la comunidad y la conexión, y atraer la atención para lograr conversiones consistentes”.

Para crear contenido relevante basado en la comunidad, vuelva a visitar las personas compradoras que mencioné anteriormente. Realice investigaciones y recopile datos para determinar qué plataformas utiliza su público objetivo y de qué comunidades forman parte. A partir de ahí, podrá crear contenido útil para esa comunidad. También puede encontrar creadores e influencers dentro de la comunidad para presentar su marca a su audiencia.

Haz contenido multipropósito

Por supuesto, crear contenido nuevo de forma regular puede ser desalentador, pero hay una manera de sortear ese obstáculo: ¡crear contenido que sirva para múltiples propósitos!

“Uno de mis mejores consejos es primero tomarse el tiempo para comprender por qué está creando contenido y para quién exactamente está creando ese contenido”, dijo John Jantsch, presentador de Duct Tape Marketing. “Luego crea cada pieza de contenido con la idea de que tendrá múltiples usos”.

Esto puede significar crear un video de TikTok que se pueda reutilizar para Instagram Reels o agregar una imagen a una grabación de podcast y subirla a YouTube. También puede tomar fragmentos de su transmisión en vivo de Twitch y subirlos a YouTube Shorts.

“Por ejemplo, haremos un seminario web que se convierta en un podcast que se convierta en una publicación de blog que se convierta en múltiples publicaciones en las redes sociales”, dijo Jantsch. “Esto nos permite conectar nuestro contenido a los canales que a la gente le gusta usar. En última instancia, reunirnos con nuestra audiencia donde sea que estén sin sentirse agotados o abrumados como creadores”.

En resumen, para prepararse para el éxito en la economía de los creadores, debe crear contenido valioso, centrado en la comunidad y consistente. Ahora que tiene estos principios, está listo para diseñar o refinar su estrategia de marketing de contenido.