Se espera que los compradores continúen derrochando en artículos de lujo a pesar de una posible recesión mundial, impulsando el sector de €353 mil millones en “al menos” 3-8 por ciento el próximo año, según una investigación.

El pronóstico conjunto de los analistas de Bain & Co y Altagamma se basa en otro año sólido para los artículos de lujo, con un aumento de las ventas del 15 por ciento a tipos de cambio constantes entre 2021 y 2022 frente a la inflación vertiginosa y los bloqueos continuos por la COVID-19 en China. Sin embargo, la mayor parte de ese crecimiento, alrededor del 60 por ciento, se debió a los aumentos de precios de los bolsos y otros artículos básicos de lujo, según el informe.

Los ejecutivos de las principales compañías de lujo han sido cautelosamente optimistas en las últimas llamadas de ganancias, con el líder del sector LVMH registrando un aumento de ventas interanual del 19 por ciento en el tercer trimestre, mientras que el propietario de Gucci, Kering, y su rival Hermès registraron aumentos del 14 por ciento.

“[An economic downturn] aún no se ha materializado en pleno apogeo. . . si alguna vez lo hace”, dijo Jean Jacques Guiony, director financiero de LVMH, en una llamada con inversionistas el mes pasado.

Aunque el lujo no era “a prueba de recesión”, estaba mejor posicionado para capear los shocks financieros que durante la crisis financiera de 2008-9, dijo Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Co., al Financial Times.

Esto se debe a que las ventas ahora están más concentradas entre los ultraricos, cuyos ingresos disponibles probablemente no se verán afectados por una recesión económica. El 2 por ciento de los que más gastaron ahora representaba el 40 por ciento de las ventas, en comparación con el 35 por ciento en 2009, dijo D’Arpizio.

“Estos clientes fueron una gran palanca de resiliencia y no necesariamente compran en las tiendas; están más interesados ​​en eventos privados, compras personales. Las marcas pueden trabajar con ellos incluso cuando las tiendas están cerradas”, agregó.

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Los vientos de cola positivos de la pandemia también estaban compensando la caída de la confianza en la economía mundial. El Covid-19 hizo que los consumidores “se acostumbraran más a un mundo turbulento [economic] ambiente “. Además, los ahorros adicionales de la pandemia, por una suma de € 3 billones a nivel mundial, también alentaron las compras de lujo a medida que los clientes buscaban renovar sus guardarropas, dijo D’Arpizio. Y a diferencia de 2008-9, los consumidores no fueron tímidos acerca de mostrando sus compras de lujo.

Aunque el mercado de lujo chino aún no se ha recuperado de la pandemia, si relajara su política de cero covid y las restricciones de viaje, las ventas de artículos de lujo probablemente superarían el pronóstico de crecimiento de Bain de entre 6 y 8 por ciento el próximo año. Beijing redujo la semana pasada sus requisitos de cuarentena de coronavirus para contactos cercanos y viajeros internacionales, aunque su postura de cero covid sigue siendo firme.

Se espera que el crecimiento mundial del lujo se acelere aún más después de 2023, con Bain pronosticando un aumento de las ventas del 60 por ciento de 2022 a 2030. Las personas se volverán más ricas en regiones como India. , Corea del Sur y México generarán alrededor de 10 millones de nuevos consumidores de lujo por año.

Los compradores jóvenes también jugarán un papel importante con la Generación Z, los nacidos entre 1997 y 2012, que se espera que representen alrededor de un tercio de las compras de lujo para fines de la década.

Estos jóvenes compradores están ingresando al mercado antes que sus antecesores millennials, comprando sus primeros artículos de lujo alrededor de los 15 años frente a los 18-20 años, lo que Bain atribuye a las sólidas estrategias de comunicación digital de las marcas y la expansión de categorías de productos, como zapatillas y casual. . Desgaste, relevante para los adolescentes. A diferencia de las generaciones anteriores, que tendían a evitar las marcas preferidas de sus padres, a los participantes jóvenes les gustan las mismas marcas de lujo que a los compradores mayores, lo cual es una buena noticia para los líderes de la industria.

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