Cuando se trata de marketing, casi nada es más importante que tener datos de alta calidad sobre su público objetivo. Por lo tanto, no sorprende que los cambios en la privacidad de los datos que limitan la visibilidad de los especialistas en marketing sobre lo que hacen sus clientes sean una gran amenaza.

Pero, ¿y si le dijera que los cambios en la privacidad de los datos están teniendo un impacto positivo en los profesionales del marketing?

Lo entiendo: probablemente esté acostumbrado a escuchar cómo la pérdida de cookies de terceros, GDPR y cambios en la privacidad de iOS significan una perdición para la industria del marketing, pero nuestra encuesta muestra que eso no es cierto.

De más de 1000 profesionales del marketing afectados por los cambios en la privacidad de los datos, el 32 % dice que tuvo un impacto positivo en su estrategia de marketing durante el último año, mientras que solo el 10 % dice que los cambios en la privacidad tuvieron un efecto negativo.

Al mismo tiempo, el 58 % de los especialistas en marketing informan un impacto neutral, lo cual es comprensible dado que los cambios de Google ahora se retrasan hasta 2024, y es posible que el impacto de otros cambios en la privacidad aún no sea completamente evidente. .

Pero la gran pregunta es, ¿por qué los especialistas en marketing ven impactos positivos de los cambios en la privacidad? Vamos a sumergirnos en nuestros datos para averiguarlo.

3 formas en que los cambios en la privacidad están ayudando a los especialistas en marketing

1. Los presupuestos de marketing están aumentando para adaptarse a los cambios en la privacidad de los datos

Tanto los reguladores gubernamentales como los consumidores están exigiendo cambios en la privacidad de los datos, y los especialistas en marketing no tienen más remedio que adaptarse a los tiempos.

Afortunadamente, los especialistas en marketing tienen el presupuesto que necesitan para explorar soluciones alternativas de seguimiento y orientación.

Casi la mitad (48 %) de los especialistas en marketing dicen que su presupuesto ha cambiado para compensar los cambios en la privacidad de datos este año, y el 71 % informa un aumento en su presupuesto de marketing.

Lo que es interesante es que estas soluciones son potencialmente más precisas y efectivas que las que usan actualmente los especialistas en marketing, lo que nos lleva al segundo beneficio de los cambios en la privacidad de los datos.

2. Las nuevas soluciones de datos son mejores

¿Son realmente tan efectivas las herramientas que usan los especialistas en marketing hoy en día? Resulta que a la mayoría de los especialistas en marketing les falta información crítica sobre su público objetivo: solo el 42 % conoce su información demográfica básica, y aún menos conocen sus hábitos de compra, historial de compras y en qué canales consumen contenido/medios.Las alternativas como la recopilación de datos de primera mano, por otro lado, se pueden utilizar para obtener información de alta calidad y brindar una experiencia altamente personalizada para sus clientes.

Dado que los datos de origen se recopilan directamente de sus clientes, son muy precisos y exclusivos de su negocio, pero para que los clientes le den su información personal, primero deben confiar en usted.

3. Más confianza = mejores datos

Nuestra encuesta de tendencias de consumo muestra que cerca de la mitad (45%) de los consumidores desconfían de las empresas con respecto a los datos de cookies/comportamiento de su sitio web.

Los cambios en la privacidad de los datos pueden hacer que los consumidores se sientan más seguros al compartir su información personal, haciéndolos más dispuestos a confiarla a los especialistas en marketing. Como dijo un proveedor en nuestra encuesta:

“Cuando se trata de marketing, se trata de llegar a su público objetivo. La eliminación gradual de las cookies de terceros para Google aumenta la probabilidad de que los clientes confíen en ellos. Esa confianza debería traducirse en información más confiable que utilizo para dirigirme a mi público a través de Google”.

Hoy en día, los consumidores desconfiados dejan a los especialistas en marketing con datos deficientes o incompletos sobre su público objetivo. Los cambios en la privacidad de los datos permitirán a los especialistas en marketing obtener datos de mayor calidad respetando la privacidad de los consumidores, lo que beneficiará a ambas partes.

Qué sigue para los cambios de privacidad de datos

Adaptarse a los cambios en la privacidad de los datos es un desafío porque las regulaciones y la opinión pública sobre la privacidad de los datos se están desarrollando activamente.

Lo más importante que pueden hacer los especialistas en marketing es explorar nuevas soluciones de seguimiento y orientación para estar listos para adaptar su estrategia de datos cuando llegue el momento. Después de todo, nuestra investigación muestra que los especialistas en marketing ágiles y basados ​​en datos ganarán en 2023.