El miércoles pasado, en mi paseo en bicicleta al trabajo, sentí que mi teléfono vibraba en mi bolsillo. Desmonté para encontrarme con una ráfaga de señales, líneas, WhatsApp, correos electrónicos, mensajes directos de otros fanáticos de Nintendo, todos compartiendo enlaces a nuevos tesoros: el tan esperado tráiler de The Super Mario Bros. Movie.

Han pasado cuatro años desde que escuchamos por primera vez que la película estaba en proceso, y no se estrenará hasta abril. Pero el veredicto de quienes revisaron la prueba de 129 segundos fue que Mario, la propiedad intelectual de entretenimiento no propiedad de Disney más valiosa del mundo, parece segura en manos de Illumination, creadores de Despicable Me.

Pero olvídate de la película, se sintió como un momento dorado para los avances. Estamos en una era en la que, para cierto tipo de películas, la expectativa de entretenimiento futuro se ha convertido en una experiencia por derecho propio. Un ejemplo perfecto de los hábitos hambrientos de endorfinas alimentados por la tecnología que dan forma a la forma en que consumimos los medios.

Mi teléfono me permite leer contenido al instante, así que vi el tráiler en la cola del café. Luego otra vez mientras espera que llegue. Luego, por si acaso me había perdido algo, en el ascensor. De hecho, debido al diseño de los fabricantes de remolques, me había perdido algo. Todo el clip es una cabalgata de pequeños desencadenantes y un servicio de fans expansivo. No solo para convencerme de ver a Mario en la pantalla grande, sino para infiltrarme en mis tratos con todos los demás locos de Nintendo con la esperanza de hacer lo mismo.

Efectivamente, durante las siguientes 24 horas, los inmensos poderes interpretativos de Internet se pusieron a trabajar en el ADN del tráiler. Un ecosistema de contenido evolucionó en tiempo real alrededor del tráiler original y continúa haciéndolo. Una hora después de su lanzamiento, decenas de nuevas transmisiones nos mostraron las reacciones de los influencers al verlo por primera vez.

En varias horas, pude ver una variedad de transmisiones que catalogaban los muchos “huevos de pascua” (referencias ocultas, fugaces o casi subliminales a juegos y personajes) que podría haberme perdido. Varios de estos requerían fotogramas congelados para capturar. Después de medio día, pude volver a ver el tráiler, pero ahora con la voz del actor Chris Pratt, que hará la voz de Mario en la película, reemplazada por fanáticos puristas con samples de Charles Martinet, el hombre que ha hecho la voz de Mario en más de 100 películas diferentes. juegos desde 1992 y que muchos creen que debería haber hecho en esta película.

Los creadores de tráilers, particularmente para títulos como Marvel y Star Wars, están explotando de manera experta el anhelo secundario que su producción genera ahora: un deseo no solo por la película, sino también por el perfil de las redes sociales que pueden crear. quienes participan en ella. el período anterior a su partida.

El corolario de esto es intrigante. En un extremo, tenemos una fragmentación sin precedentes. La tecnología que ha facilitado tanto la producción de TikToks y el rediseño de películas y deportes está acortando drásticamente las unidades de entretenimiento a través de las cuales se entregan los éxitos que bombean endorfinas. Esta tendencia puede ser dolorosa: el fútbol ya está preocupado por cómo enganchar a las generaciones futuras a partidos de 90 minutos, sabiendo que los espectadores potenciales están acostumbrados a un entretenimiento mucho menor. Pero por otro lado, un contenido previamente fragmentado (el tráiler) provoca una producción global masiva y la aglomeración de más contenido.

Ahora he consumido, a través de la pantalla pequeña de mi teléfono, más de dos horas combinadas de contenido sobre una película de Super Mario que puede ser más corta cuando finalmente llegue a la pantalla grande. ¡Oh Dios mío!

Leo Lewis es el editor de negocios de Asia de FT

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