Fue un año de auge para los patrocinios deportivos, especialmente para las atletas. Los acuerdos de patrocinio para atletas femeninas crecieron un 20% año tras año en 2022, según la plataforma de inteligencia deportiva y de entretenimiento SponsorUnited.

Las marcas aprovecharon estas asociaciones a través de canales digitales, incluidas las redes sociales, donde los patrocinios de atletas femeninas experimentaron un aumento del 70 % en la participación este año. Se prevé que las mujeres superen a sus homólogos masculinos en compromiso social para 2024.

Estrellas brillantes. La estrella del tenis Serena Williams y Alex Morgan de la Liga Nacional Femenina de Fútbol tienen 27 patrocinios, la mayor cantidad para atletas femeninas.

Por el lado de los hombres, el corredor de atletismo de Norfolk State, Rayquan Smith, lideró al resto del campo con 58 patrocinios. El segundo lugar fue para el jugador de críquet Virat Kohli, con 44 tratos.

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NULO. Una gran historia es el avance de los acuerdos de nombre, imagen y semejanza (NIL) otorgados a atletas universitarios, una práctica declarada legal por la Corte Suprema de EE. UU. en 2021. Ahora, hay una docena de atletas universitarios que ganan $ 1 millón o más a través de NIL.

El fútbol es el principal deporte universitario, reclamando 598 NIL.

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ligas profesionales. ¿Qué liga deportiva profesional tiene más patrocinios? Eso sería Major League Baseball, con 3.350 acuerdos realizados en 2022.

La Liga Nacional de Fútbol quedó en segundo lugar con 3.000 acuerdos.

Crecimiento en organizaciones benéficas. Se espera que los patrocinios benéficos de atletas y deportes profesionales crezcan un 25 %, según la Revisión anual de patrocinios deportivos de 2022 de SponsorUnited. Las organizaciones benéficas y sin fines de lucro involucradas en acuerdos de patrocinio de atletas han aumentado un 85 % desde 2019.

La plataforma de inteligencia SponsorUnited rastrea 1,1 millones de patrocinios y avales en 250 000 marcas y propiedades.

¿Por qué nos importa? Los canales digitales permiten a los fanáticos de los deportes concentrarse en los deportes y atletas que aman, independientemente de la cobertura de los principales medios. Esto abre nuevas oportunidades tanto para las marcas como para los atletas.

Las ofertas de NIL para atletas universitarios están abriendo nuevos caminos porque representan una categoría de atleta más identificable que un All-Star perenne, una cualidad que está madura para las redes sociales y otras formas de compromiso digital.

Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia periodística como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, designado por Barack Obama como el primer CIO federal del país. Está especialmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidas la voz y la cadena de bloques, están alterando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre “teatro de la innovación” en el Fintech Inn de Vilnius. Además de sus informes centrados en el marketing sobre comercios de la industria, como Tendencias de robótica, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía en varios blogs de libros líderes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.