A pesar del uso generalizado de las salas limpias de datos (DCR), menos de un tercio de los especialistas en marketing están aprovechando todas las capacidades de las DCR, según un nuevo informe.

Casi la mitad (47 %) de los especialistas en marketing utilizan salas limpias para la privacidad de los datos, el cumplimiento normativo y la activación de la audiencia, según la encuesta “State of Data 2023” de IAB. Sin embargo, el 52% de los usuarios de DCR dicen que tienen desafíos cuando se trata de aprovechar los resultados y demostrar el ROI.

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Esto explica por qué solo el 27 % aprovecha el poder de atribución de los DCR y aún menos los usan para medir el ROI/ROAS, modelar la combinación de marketing/medios y modelar la propensión.

El informe también encontró que el alto costo y la experiencia requerida para operar salas limpias impiden que las agencias y empresas más pequeñas las utilicen.

Casi la mitad (49%) de las empresas encuestadas tiene seis o más empleados dedicados a la tecnología, el 30% tiene al menos 11 personas trabajando en ella. Casi dos tercios (62 %) de los usuarios gastaron al menos $200 000 en salas limpias en 2022, y el 23 % gastó más de $500 000. Se espera que esos costos aumenten un 29% el próximo año.

¿Por qué nos importa? La importancia de las salas limpias es clara y aumentará a medida que desaparezcan las cookies de terceros. Debido a su costo y complejidad, es esencial que los especialistas en marketing obtengan todo lo que puedan de ellos. Esto requerirá que todos los proveedores de datos, incluidos los jardines amurallados, hagan que sus datos sean fácilmente interoperables para la medición y el retorno de la inversión.

Además, las agencias y empresas más pequeñas aportan un gran valor al ecosistema de marketing. Su agilidad les permite crear e innovar más rápido que las operaciones más grandes. No podemos darnos el lujo de excluirlos del uso de salas limpias. Hacer eso posible también reducirá los costos para todos.

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Sobre el Autor

Constantine von Hoffman es editor gerente de MarTech. Periodista veterano, Con ha cubierto negocios, finanzas, marketing y tecnología para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ha sido editor de la ciudad para el Boston Herald, productor de noticias en NPR y ha escrito para Harvard Revista de negocios, Boston. Magazine, Sierra, y muchas otras publicaciones. También ha sido comediante profesional, hablando en convenciones de anime y juegos sobre todo, desde Mi vecino Totoro hasta la historia de los dados y los juegos de mesa, y es el autor de la novela realista mágica John Henry the Revelator. Vive en Boston con su esposa, Jennifer, y demasiados o muy pocos perros.