A veces, incluso si genera contenido de gran valor y hace un gran trabajo de SEO, eso no es suficiente para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. En este sentido, combinar el posicionamiento orgánico con el uso de SEM (Search Engine Marketing) es la mejor estrategia digital para generar visibilidad, tráfico y ventas a través de los buscadores, especialmente, por supuesto, Google.

Si necesitas contratar profesionales del sector, En España dispones de una amplia oferta de agencias especializadas en SEM que han demostrado hacer un buen trabajo. Sin embargo, existen múltiples criterios a tener en cuenta para evaluar integralmente el desempeño de una empresa. Por ello, desde hace unos años hemos desarrollado nuestra Ranking de las mejores agencias SEM en EspañaResidencia en datos internos que solicitamos a los diferentes organismos. Con esto podemos darte una imagen más completa del mercado para que sepas a quién acudir cuando quieras implementar -de manera adecuada, exitosa y rentable- este tipo de campañas en tu proyecto.

Ojo, detalle «teórico». Vamos a hablar de las agencias SEM, refiriéndonos a lo que popularmente se denomina Search Engine Marketing, que son en realidad las Ecosistema de anuncios de Google, o Google Ads. Recuerda que técnicamente SEM engloba tanto la publicidad o SEA (Search Engine Advertising) como el SEO o posicionamiento natural en buscadores.

Rocket Digital, Geotelecom y Labelium, las mejores agencias SEM de España 2023

El top 3 de este año no fue una gran sorpresa, ya que estas tres agencias también fueron el top 3 de 2022. Rocket Digital se quedó con el podio, mientras Labelium cayó un lugarpasando de 2 a 3, y Geotelecom subió una posiciónpasando de 3 a 2. Completando el 5 mejores encontramos Admurai, que subió dos posiciones con respecto a 2022 y ocupó el cuarto lugar, ya que elogioque pasó del puesto 4 al 5.

Como novedad, nos complace confirmar que 35 agencias se han sumado a nuestro Top!! Mientras que este año no aparecieron otras 5 que formaban parte del ranking 2022: Altamiraweb, Bysidecar, Imagina Digital, Morgan Media y SeDigital.

En total eran 91 agencias participantes, aunque en el mesa final solo consideramos la 50 mejores. Pero, antes de dar a conocer los resultados, queremos hacer una aclaración importante sobre la forma en que presentaremos los datos este 2023:

nota de director de Marketing4ecommerce, Rubén Bastón:

«Este año hemos simplificado el sistema con el que enseñamos la clasificación. Después de varias ediciones hemos notado que mostrando de manera tan cruda el lugar exacto que ocupaba cada agencia en cada criterio, esto generaba una inflación constante año tras año que corría el riesgo de perder credibilidad en el resultado final de la misma. Por ello, por primera vez mostraremos únicamente los cargos ocupados por cada agencia y, en su caso, el ocupado en la edición anterior.

Nuestro trabajo es el mismo y valoramos los mismos criterios mencionados anteriormente. Tras recibir los datos que nos envían las agencias, los comparamos con años anteriores. Si algo nos llama la atención, preguntamos a los participantes y tras estas INTENSAS comprobaciones, os mostramos la lista con las 50 agencias con mejores resultados agregados» (Las agencias resaltadas en negrita son participantes por primera vez):

Criterios para clasificar las mejores agencias SEM 2023

Para elaborar este ranking hemos realizado una encuesta online a las empresas más destacadas del sector, consultándolas con los siguientes datos:

• El numero total de clientes de los anuncios de Google.
• Facturación gestionado en Google Ads durante 2022.
• Número de nuevos clientes de anuncios de Google alcanzado durante 2022.
• Facturación administrado en Google Ads desde nuevos clientes 2022.
• El inversión media por cliente (cálculo propio).
• El número de optimizadores de los anuncios de Google.

Con estos criterios tratamos de evaluar:

• cuantas marcas ya confianza en la agencia SEM
• Eso tendencia de confianza en el mercado tienen
• Rotación que dejan en sus manos
• Tamaño medio de tus clientes
• tamaño y capacitación de tu equipo

Por otro lado, también hemos consultado cuáles son sus principales clientes, cuales son los 3 verticales principales de los clientes de Google Ads y cómo se distribuyen porcentajes de inversión SEM entre búsqueda, exhibición, compras y video.

Él procedimiento para definir las posiciones fue la siguiente: hicimos un ranking específico para cada uno de los criterios antes mencionados. Cada uno de ellos determinaba una posición para cada empresa (del 1 al 91). En el cuadro final se sumaron todas estas clasificaciones parciales, lo que resultó en una medial: cuanto menor sea la posición promedio, mejor clasificación.

Análisis de resultados

Con tantas incorporaciones en comparación con 2023, hay muchos casos en los que no podemos hacer comparaciones. Pero teniendo en cuenta las 61 agencias que participaron el año pasado, destacamos:

• Las 3 agencias que subieron mas publicaciones: República de Internet fue el que más subió, pasando del puesto 43 al 17 (+26 posiciones); regañar También tuvo una actuación impecable al pasar del puesto 38 al 18 (+20 posiciones); y Grupo Relevante escaló 13 lugares (del puesto 50 al 37).
• Las 3 agencias que más posiciones perdidas: Adrenalina cayó 21 lugares (pasó del puesto 50 al 29); La Web Teva perdió 20 posiciones (pasó de la posición 26 a la 46); y finalmente, Quarizmi AdTech que también descendió 20 posiciones (del puesto 9 al 29).
• Era 12 nuevas entradas en el Top 50: adgoritmo, Digital Menta, Eskimoz, Globant Create (Habitant), Jellyfish, Kofumedia, Línea Gráfica, llorella&co, Royal Communication, SEOnet, Trilogy y Somos Sinapsis.
• Era 9 agencias quienes en 2022 formaron parte del Top 50 y este año se quedaron fuera: alGenio, Blackbeast, goOne, OptimizaClick, PaidStrategy, PZT, QDQ Media, Rodanet y Scire Marketing Online.
• El número de agencias que perdieron posiciones fue el mismo que las que ganaron: 18 rosa establos, 1 solo mantuvo su posición (el podio, precisamente), y 18 descendidos En la mesa.

Mejores agencias de Google Ads en España:

Estas son las agencias que forman parte del top 50, ordenado alfabéticamente. Las noticias incorporaciones están resaltados en negrita. A continuación, detallamos cada empresa en el orden en que quedaron en el ranking final:

Antes de repasar la lista, queremos aclarar que siempre tratamos de incluir todas las agencias Destacado SEM de España. Sin embargo, es probable que alguno se nos escape sin intención. Por tanto, si crees que deberías formar parte de este ranking y no estás entre las agencias participantes, o no has recibido el email con el formulario de participación, Ponerse en contacto con nosotros y te agregaremos en el próxima edición.

1.-Cohete Digital

Manteniendo el podio por segundo año consecutivoencontramos Rocket Digital, agencia especializada en marketing digital y consultoría tecnológica, con oficinas en Madrid, Barcelona y Roma. Su equipo está formado por más de 80 profesionales nativos digitales en estrategia digital, infraestructuras, desarrollo de software, creatividad y diseño UX/UI, marketing digital y big data. Los principales verticales con los que trabaja son agencias/servicios profesionales, decoración, deportes, moda y turismo/viajes.

Así distribuye la agencia sus campañas dentro de SEM:

• % de inversión SEM en Búsqueda: 30%
• % de inversión SEM en Display: quince%
• % de inversión SEM en Shopping: 40%
• % de inversión SEM en Video: quince%

2.- Geotelecomunicaciones

Subiendo una posición en nuestro ranking aparece Geotelecom, una agencia que además de estar especializada en consultoría estratégica o analítica web, también desarrolla Estrategias de publicidad SEM. Tiene oficinas en España y México, y la plantilla consta de 65 empleados. Entre sus principales clientes SEM se encuentran empresas como Duni, Venca, Vinoselección y La casa del electrodoméstico.

Destacan mucho por su penetración en las campañas de Google Shopping:

• % de inversión SEM en Búsqueda: cincuenta%
• % de inversión SEM en Display: quince%
• % de inversión SEM en Shopping: 25%
• % de inversión SEM en Video: 10%

3.- Labelio

La agencia Labelium cierra el top y desciende una posición respecto al ranking de 2022. Desde su gran salto en 2020 (cuando pasó del puesto 24 al 2), se ha mantenido firme entre los primeros. Fundada en París en 2001, esta consultora independiente cuenta con una red de 23 oficinas en 14 países desarrollando y trabajando en la técnica SEM para clientes como Grupo Másmóvil, Grupo LVMH, GHD y Fox Racing, entre otros.

Así distribuye la agencia sus campañas dentro de SEM:

• % de inversión SEM en Búsqueda: 40%
• % de inversión SEM en Display: 18%
• % de inversión SEM en Shopping: 27%
• % de inversión SEM en Video: quince%

4. Admurais

Admurai participa por segunda vez en nuestro ranking. En 2022 entraba directamente en la 6ª posición y este año sube dos puestos para situarse en el cuarto puesto. Esta agencia ha logrado reunir desde 2014 hasta más de 300 expertos digitalescreativos y desarrolladores, siendo una de las únicas empresas a nivel mundial con alianzas oficiales con Facebook, Instagram, Google Premium, Pinterest y TikTok (además de su colaboración con Linkedin, Snapchat y Twitter).

Tiene su sede en Barcelona y cuenta con oficinas en 4 ciudades de todo el mundo. Entre sus clientes se encuentran empresas como Electromaps, Universae, Asistencia Sanitaria y FC Barcelona.

Tu inversión SEM se divide en:

• % de inversión SEM en Search: 55%
• % de inversión SEM en Display: 9%
• % de inversión SEM en Shopping: 22%
• % de inversión SEM en Video: 14%

5.- Elogio

elogio Este año ocupa el quinto lugar en nuestro ranking, cayendo un lugar. Es una agencia que surgió en 1999 y, a día de hoy, cuenta con más de 5 oficinas repartidas entre España y México. Elogia está especializada en el concepto de Mercadeo de comercio digital y trabaja todo el ámbito digital: SEO, redes sociales, automatización de marketing, SEM, anuncios sociales, Amazon AMS o RTB, entre otros. Su metodología de trabajo se centra en acompañar al consumidor a lo largo de todo su ciclo de vida como cliente: desde la captación y captación del usuario, hasta su conversión y fidelización.

Su experiencia y resultados le han valido más de 20 premios internacionales en los últimos 20 años y le ha valido el reconocimiento de grandes jugadores del ecosistema digital como Google o Facebook, que han publicado varios de sus casos de éxito en sus páginas oficiales. Sus clientes incluyen marcas como Hero, Cofidis, Platanomelón, Salsa Jeans, Pronokal y Saba Aparcamientos.

Tu inversión SEM se divide en:

• % de inversión SEM en Búsqueda: 60%
• % de inversión SEM en Display: dieciséis%
• % de inversión SEM en Shopping: veinte%
• % de inversión SEM en Video: 4%

Casos de éxito 📈

6. Impacto web

como Admurai, impacto web debutó el año pasado ubicándose directamente en el top 10. Este año sube dos puestos y pasa del puesto 8 al 6. Es una consultora estratégica de tecnología y marketing digital, que ofrece servicios 360 con más de 100 profesionales de todas las áreas y cuenta con 4 oficinas en Badalona, ​​Toledo, Pècs (Hungría) y Subotica (Serbia). Son especialistas en las plataformas Prestashop y Magento, y en el desarrollo de aplicaciones móviles. Entre sus principales clientes se encuentran empresas como Grupo Mascaró, Grupo GUAW, Misako, My baby and Me, Oteros, Divain y Alfasoni.

Tu inversión SEM se divide en:

• % de inversión SEM en Búsqueda: 35%
• % de inversión SEM en Display: 8%
• % de inversión SEM en Shopping: 53%
• % de inversión SEM en Video: 4%

7.Tidart

descendiendo dos posiciones con respecto a 2022, encontramos Tidart, agencia presente en el mercado desde hace 8 años y en 2018 se incorpora a Kimia Grouplíder en tecnología publicitaria.

Está especializado en SEM, Social Ads, Programmatic Display & Video, y trabaja con sus propios algoritmos…