En el Día Internacional de las Redes Sociales, el dia de las redes socialesel evento más importante sobre tendencias digitales y redes sociales del país.

El encuentro, que tuvo lugar en La Usina del Arte y fue transmitido vía streaming a todo el país, acercó a los asistentes a las últimas tendencias relacionadas con la Inteligencia Artificial y su impacto en las estrategias de Marketing y el generación de contenido.

Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, organizadores nacionales del encuentro que se realiza desde hace 13 años, iniciaron la jornada que contó con la participación de especialistas y puntos de referencia de la industria.

Entre ellos se encontraban representantes de Google, Meta, Webar, Kimberly-Clark, Be Influencers, DigitalProserver, Comscore y Orange X. Además, el evento contó con dos paneles enfocados en contenido y estrategias de medios.

El primer expositor fue Ignacio Dufour, Gerente Senior de Ventas para el Cono Sur de Comscore, quien en su charla “Descubriendo Insights y formatos efectivos en las redes sociales de Argentina”, aportó algunos datos interesantes de actualidad y comentó que los 3 actores que marcan tendencia son los influencers, los medios y las marcas.

Al mismo tiempo, indicó que Argentina se destaca principalmente por dos cosas: su gran acceso a Internet y por la gran número de usuarios multiplataforma.

Respecto a la generación de contenidos en redes sociales, explicó que “la autenticidad es clave a la hora de definir cómo crear contenidos. Un contenido debe ser auténtico, al mismo tiempo que tiene que ser nativo. El público es mucho más tolerante. a lo que están observando si entienden que lo que están viendo se les está comunicando auténticamente.

La inteligencia artificial, en el centro de la escena

La jornada estuvo a cargo de Inteligencia Artificial y Juan Persico, Director General Creativo de Webar, brindó una charla donde planteó si la inteligencia artificial podría sustituir a la creatividad.

A través de los éxitos y fracasos en los intentos ya realizados, el Licenciado en Publicidad, aseguró que “aunque la Inteligencia Artificial es muy práctica y rápidaMe cuesta mucho traducir lo que creo, solo la gente siente”. “Para hacer un buen uso de la IA, tiene que haber mucha inteligencia artesanal detrás”, agregó.

Juan Marenco, CEO de Be Influencers se sumó a este tema con su charla «Ascendo de ChatGPT, ¿El fin de los influencers?. Así como María Sol Beldi, representante de Digitalproserver, quien disertó sobre “El impacto de la inteligencia artificial (IA) en la generación de contenidos”.

Desde Naranja X hablaron sobre el papel de la marca a la hora de diseñar la estrategia de Social Media. Julieta López, responsable de Marketing, y María Natalia Ruiz Roque, responsable del equipo de Contenidos, compartieron el ejemplo de la campaña con los asistentes “Crisis de los años 30” y destacó la importancia de conectar con las personas y cómo transformar ese conocimiento en contenido.

Asistentes y patrocinadores

En el panel de medios conformado por Nerina Sturgeon, Coordinadora del Departamento Multimedia de Perfil.com; Hernán Baccaro, Gerente Comercial de Clarín; y Maurice Jalfón, Head of Social Media de Infobae; y moderada por Elea Arias Larraude, la IA también tuvo su espacio y los expertos ofrecieron su visión de cómo aplican estas nuevas herramientas en sus espacios de trabajo y ¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrentan?

“La IA no nos va a reemplazar, a menos que una persona sepa usarla”, dijo Maruce Jalfón. Por su parte, Nerina Sturgeon aseguró que con base en la experiencia de su equipo, “La IA puede transformar creativamente trabajo periodístico, pero al mismo tiempo no tiene que transformar el rigor, la ética, la fuente”.

“Estamos obligados a aprender y comenzar a usar la IA. Creo que tiene que ser una herramienta que permita formar un círculo virtuoso”, comentó Hernán Baccaro, y agregó “Una persona que sepa utilizar la herramienta. Va a mejorar mucho más sus habilidades”.

En la conferencia también participaron Ignacio Bondoni y Florencia Arias del Meta. Además, Sofía Rojo y Nicolás Aguiar, de Google Argentina, hablaron sobre «Cómo generar creatividades en YouTube Shorts».

Por su parte, Silvina Seiguer de Kimberly Clark, tuvo su espacio con “Normalicemos lo Normal: Una conversación social para naturalizar la menstruación”.

El cierre del encuentro estuvo a cargo del panel de estrategia de contenidos, el cual fue moderado por Marisel Robaldo, Social Media Manager de Artear y contó con la participación de Fermín Bó, presentador, productor, actor y creador de contenidos; Nicolás Gutmanncreador de contenido digital, locutor, presentador, actor.

El encuentro contó con el apoyo de Telecom, NaranjaX, Comscore, Atentus, Río Uruguay Seguros, Federada Salud, Digitalproserver, Gobierno de la Provincia de Córdoba, Agencia de Turismo de Córdoba, Gobierno de la Provincia de Neuquén, Gobierno de la Provincia de Entre Ríos, Clarín, Infobae, Grupo América, Grupo EON, IAB, CACE, Mazalán Comunicaciones, Doppler, entre otros aliados y medios.

Quienes no hayan podido participar del evento en vivo pueden comprar acceso para verlo bajo demanda a través del sitio web y revivir todas las charlas.

Además, los organizadores del evento anunciaron la fecha del 22/9 en Paraná. No solo eso, sino que a partir del mes de agosto se habilitarán nuevas actividades y cursos organizados por el Social Media Day, a los que se sumarán quienes participaron en el encuentro del 30 de junio. Podrán acceder con un 30% de descuento.

mira también