Los probé todos, y los nuevos “Hilos” de Meta presentan la mejor oportunidad para (finalmente) trascender Twitter. Tal vez por eso la aplicación de redes sociales ya se llama “Asesino de Twitter.”

Al igual que Donald Trump, los informes sobre la desaparición de Twitter siempre parecen exagerados o, al menos, prematuros. Pero hay un par de razones por las que este último desafío no puede descartarse a la ligera: a) Twitter ha frustrado y alienado a los usuarios, yb) Threads es el primer competidor que es intuitivo y fácil de usar:y tiene los recursos de un tipo llamado Mark Zuckerberg.

Entonces, ¿cómo llegamos al punto en que Twitter es tan delicado? Al principio, Twitter era divertido (y estaba lleno de chistes alegres), en parte porque estaba escasamente poblado de usuarios pioneros, utópicos tecnológicos y jóvenes de espíritu libre.

Sin embargo, en unos pocos años, eso comenzó a cambiar. Twitter sacó lo peor de casi todos (de ahí mi provocativo ensayo de enero de 2013, “Por qué odio Twitter”).

Entonces Elon Musk lo compró y lo empeoró aún más.

Las “innovaciones” de Musk hicieron que la plataforma fuera menos confiable, más asquerosa y más difícil de acceder. Descartó lo único que la mayoría de la gente normal quiere de una plataforma de microblogging: la capacidad de seleccionar nuestros propios feeds.

Peor aún, Musk arruinó lo más importante. periodístico Un entregable restante para la plataforma: un lugar para buscar fuentes verificadas durante los momentos de noticias de última hora.

Es difícil calcular el valor de ser dueño de la plaza del pueblo donde se reúnen todos los periodistas del mundo. y verificado para probar su identidad y credenciales. En lugar de apreciar este atributo, Musk lo enfureció, eliminó la verificación de periodistas acreditados (autores, académicos, activistas, etc.) y vendió insignias de verificación basadas únicamente en la voluntad y la capacidad de alguien para darle $ 8 por mes.

Desde entonces, hemos visto casos repetidos de cuentas “verificadas” que difunden noticias falsas.

Más recientemente, parece haberse establecido que Erica Marsh, aparentemente una ex agente de Biden y Obama cuyos inverosímiles tuits de izquierda fueron promovidos principalmente por los conservadores en Twitter, de hecho no existe. (Aunque su cuenta tenía la marca de verificación azul “verificada”).

Además de desperdiciar un atributo clave del sitio (ser capaz de confiar en personas prominentes para ser quienes decían ser), Musk también facilitó el abandono del barco para los usuarios previamente verificados.

Sin embargo, hasta hace poco, ninguno de los barcos alternativos estaba en condiciones de navegar.

Mastadon era inescrutable. Publicar noticias? No recuerdo que Substack Notes tenga potencial, pero parece estar limitado a las personas que realmente están interesadas en los boletines de Substack. (Actualmente estoy en una lista de espera para Bluesky, lo que no me hace sentir muy especial).

Incluso en su apogeo, Twitter fue utilizado por una minoría de estadounidenses. Pero todo político, periodista y activista tenía utilizarlo, es decir, dominaba el discurso. Este monopolio está ahora en peligro.

El hecho de que ahora haya un exceso de imitaciones de Twitter sugiere que existe un mercado para una nueva plataforma. Y Threads está mejor posicionado que cualquier rival potencial para capitalizar las ventajas que Twitter ha perdido.

La clave es reducir la fricción. Las personas ahora están listas para dejar Twitter, pero solo si no requieren que comiencen desde cero en términos de a) el orden jerárquico y/o b) tener que repensar por completo o volver a aprender la funcionalidad.

Threads marca ambas casillas.

En lugar de tener que empezar de cero, puedes portar a tus seguidores de Instagram (este es uno de los beneficios de una plataforma propiedad de Meta). Además, si ya está verificado en Instagram, entonces ya está verificado en Threads.

Y para todos los demás, Threads se siente intuitivo y familiar. El feed es limpio y simple, y la interfaz le da al usuario la posibilidad de indicar que le gusta una publicación, comentar una publicación o volver a publicar una publicación. Es decir, Threads se ve y se siente casi exactamente como Twitter.

Resulta que Jack Dorsey y sus ingenieros en 2006 o 2007 descifraron el código de lo que la gente quiere en una plataforma de mini-blogging.

Quizás Musk, quien recientemente desafió a Zuckerberg a una pelea en jaula, demandará por esto, pero no estoy seguro de que haya mucho caso.

Estas innovaciones pertenecen a las edades. Los nuevos sitios toman prestado y se basan en innovaciones anteriores. Cuando Facebook apareció por primera vez, se parecía mucho al sitio de redes sociales de principios de la década de 2000, Friendster. De manera similar, Instagram y Facebook ya brindan a los usuarios la posibilidad de “gustar”, “comentar” o “compartir” una publicación. Llegados a este punto, decir que usted posee estas funciones sería como decir que usted inventó el signo de interrogación.

Threads también tiene una oportunidad real de crear un mundo en el que los periodistas y otros líderes de opinión ya no se sientan obligados a vivir en Twitter.

Eso no quiere decir que Threads no pueda arruinar esto. Podría. Para que esto funcione, Threads tendrá que hacer algunas cosas bien.

Primero, tendrán que trabajar duro en la verificación. Actualmente estoy verificado (@mattklewis), pero el proceso debe simplificarse hasta el punto en que se puedan verificar rápidamente más profesionales legítimos.

En segundo lugar, tendrán que (sin juego de palabras) enhebrar la aguja con respecto a la moderación del contenido. Todo el mundo quiere evitar convertir Threads en otro infierno, pero tan pronto como, digamos, un troll de extrema derecha como Laura Loomer termina allí y desarrolla seguidores para escupir basura tóxica, la nueva aplicación está en problemas.

Al igual que un país libre, las plataformas de redes sociales deberían aspirar a la “libertad ordenada”. Si no hay suficiente orden, el sitio se convierte en un infierno donde mandan los forajidos. Pero si no hay suficiente libertad, es 1984. Este es un delicado equilibrio que ha eludido a casi todos.

Tercero, no seas malo. O estúpido. Según un usuario de Twitter, la desactivación de su cuenta de Threads resultó en la eliminación de su cuenta de Instagram. Ya sea una falla horrible o algo más siniestro, es el tipo de cosa que podría dañar la plataforma mientras despega.

Existe una sensación creciente de que, como CEO de Twitter, Musk es autoritario, poco confiable y ha antepuesto las ganancias a la funcionalidad de Twitter. Los hilos deben aspirar a copiar las cosas buenas de Twitter y al mismo tiempo ser el opuesto del Twitter de Elon Musk.

De lo contrario, simplemente estaremos saltando de la sartén al fuego.