IAB Tech Lab ha publicado una primera versión finalizada de orientación y estándares para Data Clean Rooms (DCR). Los especialistas en marketing utilizan tecnología emergente para mejorar de forma segura los datos propios y ayudar a activar estos datos en las campañas.

La organización lanzó por primera vez las especificaciones Open Private Join & Activation (OPJA) y la Guía de sala limpia de datos para comentarios públicos en febrero. Estos documentos provienen del Grupo de Trabajo de Direccionamiento Rearc del IAB Tech Lab, que se reúne regularmente para actualizar los protocolos existentes e introducir otros nuevos.

¿Por qué nos importa? Los estándares y la guía benefician a las marcas, los editores, los proveedores de tecnología publicitaria y otros socios en el ecosistema DCR, como los proveedores de privacidad y seguridad. Proporcionan un punto de referencia común, lo que brinda a los especialistas en marketing confianza en la seguridad de sus datos y el valor de los conocimientos y las capacidades de coincidencia que brinda DCR. Esto ayuda a que las opciones de DCR en el mercado sean más interoperables. Y con más opciones a las que recurrir, los costos también podrían reducirse.

Seguridad y privacidad. La primera versión finalizada de OPJA proporciona especificaciones con tres objetivos principales de seguridad y privacidad en mente.

Primero, el usuario final (cliente) tiene toda la información de identificación personal (PII) protegida a través de herramientas de encriptación a lo largo de la transacción DCR. Todas las partes con las que el usuario final no haya compartido su PII no tendrán acceso a ella.

Además, la privacidad del usuario final se mantiene en todo momento para que los participantes de DCR no conozcan la identidad del usuario final si esos datos no forman parte de su conjunto de datos de contribución.

Finalmente, al construir audiencias a partir de estos conjuntos de datos contribuyentes, se evitará que cada participante sepa qué individuos en sus conjuntos son miembros de la audiencia combinada que resulta de la superposición de DCR calculada.

“[OPJA] no es prescriptivo”, dijo Shailley Singh, vicepresidente ejecutivo de productos y director de operaciones de IAB Tech Lab. “Es un documento más informativo y descriptivo para que la gente lo entienda porque todavía es un espacio en evolución y las tecnologías de seguridad y privacidad están evolucionando”.

Nueva guía. La guía actualizada aclara las definiciones de DCR y las diferencias entre DCR y otras soluciones de colaboración de datos.

Incluye descripciones mejoradas de técnicas criptográficas utilizadas por DCR, así como más información sobre costos operativos y técnicas de evaluación comparativa en DCR.

Para ayudar a los usuarios de DCR a cumplir con las nuevas leyes de privacidad de datos, la guía incluye verificaciones de confianza y seguridad para el control de datos. Por ejemplo, el DCR debe tener la capacidad de que los contribuyentes de datos administren y actualicen conjuntos de datos en función de las actualizaciones de permisos, ya sea por individuos o mediante actualizaciones de políticas de contribuyentes de datos.

Esto garantiza que los cálculos de mejora de datos dentro del DCR se mantengan al día con las regulaciones de privacidad en constante evolución.

Activación de audiencia. Uno de los usos comunes de DCR por parte de marcas y editores es en campañas digitales. Una marca quiere poder llegar a sus clientes con anuncios relevantes, pero no sabe si esos clientes existen dentro de los propios datos del editor.

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OPJA recomienda dos tipos de claves de coincidencia utilizadas en el DCR para datos de correo electrónico y número de teléfono, cada una de las cuales garantiza que la PII no se divulgue a otras partes.

“Si quieres activar tu propia audiencia y tienes ese correo o número de teléfono, ¿cómo lo haces con editores y diferentes destinos?” dijo Singh. “Te ayuda a entender qué tipo de coincidencia tienes. Dadas todas las preocupaciones de privacidad, esta especificación define cómo puede implementar algunas de las técnicas criptográficas y comprender la coincidencia”.

Otra especificación cubre cómo los especialistas en marketing pueden activar la coincidencia de audiencia en un entorno programático, dijo.

Más especificaciones más allá de la activación, que cubren la medición y la atribución, están programadas para implementarse más adelante este año.

costos Con grandes jugadores como AWS que ofrecen salas limpias a una amplia variedad de proveedores y socios de medios, la competencia se acumula en el espacio DCR. Esto podría reducir algunos costos asociados con los SCD.

La guía IAB Tech Lab enumera los siguientes costos potenciales para un DCR:

• Tarifas de licencia o uso
• Costos de participación para participantes y contribuyentes de datos
• almacenamiento de datos
• preparación de datos
• Conección de datos
• Costos por consulta u otros costos operativos
• Costos de talento y habilidades para mantener las tecnologías de privacidad
• Gastos de operación (OPEX).

Actualmente, muchos de estos costos contribuyen a una gran barrera de entrada para las organizaciones más pequeñas. Pero los DCR son una tecnología importante que ayuda a las organizaciones a navegar por las crecientes regulaciones de privacidad, un obstáculo que todos los especialistas en marketing deben superar.

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