consultoria de marketing estrategico tecnologías épsilon presentó el panel analítico Epsilon Icarus «Top 190 – Principales directores de marketing en España en LinkedIn 2023″dónde analiza la huella digital de 190 responsables de marketing dentro de la red social, de los sectores de bienes de consumo, Ibex35, retail, banca, seguros, moda, automóvil y belleza.

Según los resultados, el top 5 de CMOs en España por número de interacciones está liderado por Marcos Fraga García, de Repsol (9,8% en porcentaje de interacciones); seguido por Carlos Juan Estevan, de comida vicky (7,9%); Sara Vega, de España (4,6%); Antonio Fuzeta da Ponte, de gastado (3,8%); y Carlos Tatay, de Cabeza hueca (3,2%).

Eventos, reconocimientos y proyectos, los temas que mejor funcionan

El estudio analizó la actividad de los profesionales del 1 de enero al 15 de junio de 2023, en función de su publicaciones (tema y contenido), interacciones y eficiencia (número de interacciones por publicación)

Entre los 190 perfiles analizados, se lograron más de 52.000 interacciones en total, con un promedio de 74 interacciones por publicación.

Si las interacciones se analizan por categorización de contenido, la publicaciones eso la mejor respuesta tienen están relacionados con temas como lanzamientos de productos, proyectos, premios y eventos empresariales. como explica daniel devaiCEO de Epsilon Technologies, “Los directivos son excelentes portavoces de las marcas en LinkedIn, ya que sus contenidos impactan con autenticidad, cercanía y profesionalidad, algo muy valorado por los seguidores”.

Las mujeres gerentes publican más, pero los hombres obtienen más interacciones

El estudio también muestra que entre los hombres y mujeres de CMOS, la mujer ellos tienen uno mayor actividad de contenidopero hay un atar técnico en términos de número de interacciones, destacando que el grupo femenino logró 25.011 interacciones y el masculino 27.015. En cuanto a las interacciones por publicación, tienen un promedio de 52 y duplican el número llegando a 120.

Las estrategias que más están creciendo están relacionadas con el contenido del producto y los proyectos, ocupando el 20% de las interacciones en LinkedIn. También destacan los contenidos sobre reconocimiento y participación en eventos, así como campañas de innovación de producto.

Entre los mejores contenidos CMOS de España se encuentran publicaciones sobre noticias corporativas, premios a productos de marca e innovaciones de empresas como Repsol, Bimbo y Pepsi.

Los 10 mejores contenidos

En el ranking de mejores contenidos, la actividad de Marcos Fraga, de Repsol, que ocupa el primer lugar. Sus publicaciones abordan temas relevantes y actuales relacionados con la corporación. En segundo lugar, está la posición de Carlos Tatay, de Bimbo, que describe el reconocimiento obtenido por uno de los productos de la marca, probablemente debido a un premio recibido. En tercer lugar, hay una publicación de Natalia Suazo, de Pepsi, cuyo contenido se destaque por ser participativo y estar relacionado con una innovación dentro de su empresa.

Este ranking refleja el impacto y la relevancia de los contenidos creados por estos CMOs, que han logrado captar la atención e interés del público. Estas publicaciones demuestran la importancia de generar contenido significativo y relevante para las marcas, ya que puede ayudar a mejorar la percepción de la empresa, atraer nuevos clientes y fortalecer la participación de la audiencia.

Una investigación realizada con inteligencia artificial

Epsilon Technologies realizó el estudio utilizando su solución tecnológica Análisis de Ícaroque se basa en la aplicación de la Inteligencia Artificial (IA) al marketing.

El proceso de estudio incluyó varios pasos:

• En primer lugar, se seleccionó una muestra representativa de directores de marketing en Españautilizando bases de datos existentes, redes profesionales, asociaciones de marketing y otras fuentes relevantes.
• luego recogieron datos relevantes de huellas dactilares de los directores de marketing en la muestra seleccionada, rastreando y analizando datos digitales como interacciones en redes sociales, comportamiento en sitios web y menciones en medios.
• Finalmente, la información se procesó mediante algoritmos avanzados de IA, lo que permitió analizar y sintetizar grandes volúmenes de datos de manera eficiente. Con la información procesada, Epsilon Technologies llevó a cabo el análisis y la evaluación de los datos., obteniendo información relevante sobre el comportamiento y tendencias de los responsables de marketing en el entorno digital. El equipo de consultores y estrategas digitales de la compañía interpretó los resultados extraer ideas significativas y útiles para el estudio.

Foto: Depositphotos.

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