Comenzar a utilizar SEO puede resultar abrumador.

Nuevos términos técnicos. Tareas infinitas para completar. Y lo peor de todo es que los SEO no parecen estar de acuerdo entre sí. Fue frustrante para mí cuando comencé y debe serlo también para ti.

Pero la realidad es que el SEO no es tan complicado. De hecho, en realidad son solo tres pasos.

Los SEO llaman a este proceso de descubrimiento «investigación de palabras clave». Para hacerlo, necesitará una herramienta de investigación de palabras clave. Estos buscan en amplias bases de datos las cosas que la gente busca sobre un tema.

Hay muchos gratuitos, como nuestro generador de palabras clave gratuito, para que pueda comenzar de inmediato. Piense en una palabra común que defina su industria e ingrésela en la herramienta.

Por ejemplo, si es propietario de una tienda de equipos para café, puede ingresar «café». Nuestro generador de palabras clave gratuito le mostrará las 100 palabras clave más populares que contienen ese término:

También puedes alternar Preguntas para ver las 50 palabras clave más populares expresadas en forma de pregunta:

Querrá revisar el informe y anotar las palabras clave que considere relevantes para su negocio.

Por ejemplo, temas como “café Starbucks” y “comediantes en auto tomando café” probablemente no sean relevantes para su negocio de equipos de café, ya que son cadenas de café y un programa de televisión.

Por otro lado, “cómo preparar café preparado en frío” y “cómo moler granos de café” son temas potenciales a los que centrarse, ya que probablemente podrá presentar algunos de los equipos de café de especialidad que vende.

Repita este proceso para otras palabras clave que se le ocurran. Por ejemplo, puede seguir encontrando más ideas ingresando palabras como «espresso», «latte» y «cappuccino» en nuestro generador de palabras clave.

Si desea tener las mejores posibilidades de clasificación, debe crear el contenido que buscan los buscadores. Esto se debe a que Google quiere clasificar resultados relevantes que realmente les ayuden.

¿Cómo haces eso?

Entender el motivo de la búsqueda

Cada vez que alguien busca algo en Google, hay una razón. Tal vez quieran una respuesta a una pregunta, navegar a un sitio web específico o comprar algo.

Sea lo que sea, querrás descubrir el motivo para poder crear contenido que coincida con lo que están buscando. En terminología de SEO, a este motivo lo llamamos «intención de búsqueda».

Para algunos temas, la respuesta está dentro del propio tema. Por ejemplo, si alguien busca «cómo preparar café frío», probablemente esté buscando una guía práctica para preparar la bebida.

Pero ¿qué pasa con un tema como “mejor máquina de café”? ¿Alguien busca una opinión sobre el mejor cafetera, una reseña de una cafetera, o una lista de las mejores cafeteras?

Afortunadamente, Google ha hecho el trabajo por nosotros al clasificar los resultados relevantes. Esto significa que podemos utilizar las páginas mejor posicionadas como indicador de lo que la gente quiere. Si hacemos esto para “verter sobre la cafetera”, veremos que todos los resultados son publicaciones de blog con recomendaciones:

Esto nos dice que los buscadores están en modo de investigación, no en modo de compra. No tendría sentido intentar clasificar una página de producto aquí.

Cubre todo lo que quieren saber.

La gente querrá ciertas respuestas de tu contenido. Debe incluirlos para que sea útil para la mayor cantidad de buscadores posible.

Por ejemplo, supongamos que su objetivo es la palabra clave «cómo moler granos de café». Como profesional del café, la respuesta probablemente parezca inmediatamente obvia: utilice un molinillo. Entonces, su instinto puede ser decirles a los buscadores qué tipo de molinillo usar y cómo usarlo.

Esto tiene sentido. Pero, si abres algunas de las páginas mejor clasificadas, verás que no solo hablan del uso de una amoladora. Todos mencionan métodos alternativos.

Esto inmediatamente tiene sentido una vez que lo ves. Muchos buscadores probablemente no poseen un molinillo de café, por lo que buscan formas de moler sus granos sin uno. A menos que les diga cómo hacer esto, su contenido no cubrirá lo que algunos, quizás la mayoría, de los buscadores quieren saber.

Por supuesto, esto no significa que deba incluir estos métodos exactos. Si no funcionan, exclúyalos o explique por qué son una mala idea. Pero cubrir todo lo que los buscadores quieren saber definitivamente implicará brindar métodos de molienda alternativos.

Muestre su experiencia o conocimientos

La gente quiere aprender de los expertos, por lo que debes dejar claro que eres la persona adecuada en quien confiar desde el principio.

La mejor manera de hacer todo lo anterior es escribir desde la experiencia o el conocimiento.

Por ejemplo, hay cientos de formas de convertirse en creador de contenidos. Pero sólo conocía mi camino. Entonces, cuando cubrí ese tema, lo escribí desde mi perspectiva:

Entonces, si vas a escribir sobre las mejores máquinas de café, debes asegurarte de haber de hecho los probé.

Los enlaces de otros sitios web son un factor de clasificación importante. Incluso el propio Google lo dijo.

La razón por la que este es el caso es porque Google ve los enlaces como «votos». Estos votos ayudan a Google a identificar qué página sobre un tema (entre miles de similares) merece estar en la cima.

Por lo tanto, como regla general, las páginas con más vínculos de retroceso tienden a tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Si desea que su página tenga una clasificación alta, necesita obtener más enlaces. Así es cómo:

Ayude a los visitantes a encontrar su página

¿Alguna vez has leído un artículo de Wikipedia, has hecho clic en enlace tras enlace y te has preguntado adónde fueron las seis horas anteriores? Bienvenido a Wiki Rabbit Hole, que funciona mediante enlaces internos.

Los enlaces internos son enlaces dentro del mismo sitio web. Es la cantidad de personas que descubren contenido nuevo para leer. Así es como Google también descubre nuevas páginas. Por lo tanto, querrás agregar enlaces internos a cada nuevo contenido que publiques.

Pero aquí está la cuestión: no desea agregar enlaces internos desde ninguna página antigua. Desea agregarlos desde páginas que realmente generan tráfico.

Así es cómo:

1. Primero, regístrese para obtener una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
2. Luego ejecute un rastreo utilizando Site Audit.
3. Cuando termine el rastreo, vaya al Explorador de páginas informe.
4. En el cuadro de búsqueda, cambie el menú desplegable a «Texto de la página» e ingrese la palabra clave de destino.
5. Finalmente, haga clic en el Tráfico orgánico columna para ordenar de mayor a menor.

Esto le mostrará todas las páginas con tráfico en su sitio web que mencionan su palabra clave objetivo. Querrá revisar cada página y ver si tiene sentido vincular su contenido recién publicado.

Por ejemplo, encontré esta página potencial donde podría agregar un enlace a mi publicación sobre contenido imperecedero.

Hice clic en la página e hice una búsqueda con Cmd + F de la frase «contenido imperecedero». ¡Resultó que no estaba vinculado!

En este caso, puedo agregar un enlace interno porque es posible que los lectores de nuestra publicación de blog de lead magnet no sepan a qué me refiero con contenido imperecedero, que es algo que explica mi nueva publicación.

Persuadir a otros para que enlacen a su sitio web

Si desea que otros propietarios de sitios web se vinculen con usted, debe darles una razón. Es por eso que una de las mejores formas de obtener enlaces es utilizar blogs invitados.

Los blogs invitados son la práctica de escribir y publicar una publicación de blog en el sitio web de otra persona o empresa. La “oferta” es simple: te ofreceré un contenido gratuito y tú me permitirás vincularlo a mi sitio.

Podemos utilizar los operadores de búsqueda de Google para encontrar oportunidades de blogs invitados. Simplemente busque [topic] “write for us” en Google:

Esto mostrará sitios web que buscan explícitamente contenido para invitados. Revise cada resultado de búsqueda y siga las instrucciones sobre cómo enviar una publicación de invitado:

Pensamientos finales

El SEO no es complicado. Sólo necesitas:

1. Encuentra lo que la gente busca.
2. Dáselo a ellos.
3. Demuestre a Google que merece posicionarse.

¿Esto significa que es fácil? No. Estás compitiendo con personas que hacen exactamente lo mismo, por lo que será necesario tener determinación para vencerlos, especialmente si estás en una industria competitiva. Si está impaciente (el SEO requiere tiempo) o no está dispuesto a esforzarse, es posible que el SEO no sea para usted.

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