Google Analytics 4 ha implementado dos funciones nuevas para ayudar a mejorar la seguridad de los datos y la precisión de los informes.

Las nuevas capacidades, que ahora están disponibles en GA4, permiten a los especialistas en marketing redactar texto del lado del cliente y excluir las señales de datos de Google de los informes y exploraciones.

Redacción de datos.Esta nueva característica está diseñada para ayudar a minimizar el riesgo de transmitir involuntariamente información de identificación personal (PII). En GA4, ahora puede configurar sus flujos de datos web para ejecutar la redacción de texto del lado del cliente en direcciones de correo electrónico y parámetros de consulta de URL definidos por el usuario. La redacción de correo electrónico se habilita automáticamente de forma predeterminada para nuevos flujos de datos web.

Por qué nos importa.La adopción de herramientas para abordar el mal manejo de la información de identificación personal (PII) es crucial para los anunciantes, ya que puede mitigar las repercusiones legales, salvaguardar la reputación y preservar la confianza de los clientes.

Excluyendo señales de Google de informes y exploraciones.GA4 ahora tiene la capacidad de permitir a los anunciantes excluir ciertos datos demográficos y de intereses de los informes, en particular datos de usuarios que han iniciado sesión y han dado su consentimiento. Si ha habilitado Google Signals para su propiedad, simplemente deshabilite «Incluir Google Signals en los informes de identidad» en la página de recopilación de datos del administrador.

Desactivar esta opción ayuda a minimizar el umbral de datos si su propiedad utiliza una identidad de informes Belnded u Observada. Sin embargo, incluso con esta opción desactivada, GA4 aún puede recopilar datos de Google Signals, lo que le permite utilizarlos en audiencias y conversiones. Además, puede compartir estos datos con cuentas de Google Ads vinculadas para remarketing y optimización de ofertas.

Por qué nos importa. Esta herramienta puede ayudar a mejorar la precisión de los informes, lo que permite a los anunciantes comprender mejor el comportamiento, las preferencias y las interacciones de los usuarios, lo que conduce a una mejor orientación de la audiencia y mayores tasas de conversión. Además, la capacidad de compartir estos datos con cuentas de Google Ads vinculadas permite a los anunciantes mejorar los esfuerzos de remarketing y optimizar las ofertas, lo que en última instancia mejora el rendimiento general y el retorno de la inversión de sus estrategias publicitarias.

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