Nosotros trabajamos ha enviado una carta de cese y desistimiento a su rival Codi en respuesta a la reciente campaña de marketing de la startup a la que llama «WeWont», según ha sabido Tecno en exclusiva.

En la carta fechada el 13 de octubre, vista por Tecno, la directora jurídica de WeWork, Pam Swidler, citó «el uso no autorizado y la apropiación indebida de la propiedad intelectual de WeWork, la publicidad engañosa y la interferencia tortuosa con las relaciones contractuales de WeWork con sus empresas miembro».

Codi, que recaudó 16 millones de dólares en una ronda dirigido por Andreessen Horowitz (a16z) en septiembre de 2022, instaló stands afuera de las oficinas de WeWork en Nueva York y San Francisco, informando a las empresas que su espacio podría estar cerrando y ofreciéndoles firmar con su rival. Codi también creó un “Fondo de ayuda de WeWork”ofreciendo espacio de oficina con descuento con Codi a aquellos que puedan verse afectados por posibles cierres de WeWork.

Por su parte, Codi no se inmuta.

“No hay nada malo en lo que estamos haciendo. I creer él [the campaign] es justo competencia”, dijo Christelle Rohaut, directora ejecutiva y cofundadora de Codi, a Tecno en una entrevista hoy. “Wantes de haciendo estándar publicidad. En todo caso, queremos brindar apoyo a los fundadores y empresas que se han visto afectados”.

WeWork, que alguna vez estuvo valorada en 47 mil millones de dólares, ha enfrentado desafíos con un modelo que implicaba comprometerse a comprar o firmar arrendamientos a largo plazo en edificios y luego no tener suficiente demanda de personas o empresas para arrendar o subarrendar su espacio.

WeWork no solo tuvo dificultades para recuperarse después de que la pandemia de COVID-19 causó estragos en su negocio de coworking, sino que parece apenas mantenerse a flote. En agosto, el proveedor de espacio flexible dijo que “Existen dudas sustanciales sobre la capacidad de la empresa para continuar como empresa en funcionamiento..”

A partir del martes por la tarde, WeWork existencias cotizaba a solo 2,22 dólares, una disminución significativa desde un máximo de 52 semanas de 130,80 dólares y un máximo de 520 dólares en 2021. También en agosto, La compañía de 13 años anunció una pérdida neta de 397 millones de dólares para el segundo trimestre sobre unos ingresos de 877 millones de dólares.

El lunes, WeWork anunció que había designado a David Tolley como su nuevo director ejecutivo. Tolley, un ex ejecutivo de Blackstone, se desempeñó como director ejecutivo interino de la compañía en conflicto desde mayo. Asumió ese cargo cuando el ex director ejecutivo Sandeep Mathrani dimitió.

Mientras tanto, han surgido competidores que intentan hacerse con parte de la cuota de mercado (aunque cada vez menor) de la empresa, incluidos codi y Industrioso.

A diferencia de WeWork, que vendió espacio de escritorio en un piso compartido a los trabajadores, Con sede en San Francisco Según Rohaut, Codi no se considera una empresa de coworking, sino más bien una startup de oficina como servicio. Ayuda a las empresas a encontrar y gestionar espacios de oficinas totalmente privados y «llave en mano» a través de un mercado gestionado.

«Muchos de nuestros clientes provienen del coworking y de WeWork porque en algún momento se gradúan», añadió. «Quieren tener su propia cultura, quieren tener su propio espacio y nosotros lo facilitamos».

La startup comenzó su campaña «No lo haremos» el 20 de agosto después de recibir comunicaciones de empresas y fundadores que se vieron afectados por el cierre de edificios de WeWork, dijo Rohaut.

En su carta de cese y desistimiento dirigida a Rohaut, WeWork escribió: “Hemos aprendido que Codi, un proveedor de espacios de coworking fundado años después de WeWork, ha estado haciendo usos no autorizados de la marca WEWORK y declaraciones falsas y engañosas sobre WeWork y sus ofertas para atraer ilegalmente a miembros de WeWork”. La carta acusa a Codi de infringir la marca WeWork y realizar publicidad engañosa al afirmar que ofrece un descuento a «los primeros 50 miembros de WeWork que se muden a un espacio de Codi».

WeWork también alegó que la campaña de Codi está «plagada de declaraciones falsas y engañosas sobre las ofertas de WeWork», incluido un lenguaje «despreciativo» que sugiere que las oficinas de WeWork están «lejos de donde vive la mayoría de la gente» y que la empresa «hace poco para servir directamente a las comunidades locales». .”

WeWork también alegó que las acusaciones de Codi de que ciertas ubicaciones de WeWork están cerrando son falsas y que no ha obtenido los permisos necesarios para publicar carteles y personal fuera de sus oficinas en la ciudad de Nueva York.

La carta solicitaba que Codi «elimine e interrumpa de forma inmediata y permanente todo uso y referencias a la marca WeWork en cualquier forma, formato o estilo, incluidos, entre otros, los usos de la marca WeWork y cualquier término similar que pueda causar confusión, como representaciones estilizadas del término». No lo haremos. «

Tecno se ha comunicado con WeWork y actualizará esta historia cuando recibamos una respuesta.

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