Si no está seguro de si realizar un cambio en su sitio web afectará positiva o negativamente SEO, ejecutando un SEO la prueba podría ser la solución.

Pero cuando deberías hacerlo SEO pruebas y cómo?

En esta guía, aprenderá:

SEO La prueba es el proceso de realizar cambios en su sitio web y medir el impacto en el tráfico de búsqueda orgánica o en las clasificaciones.

Aquí hay cuatro beneficios de correr SEO pruebas:

1. Vea lo que funciona para su sitio web

Dejando a un lado los factores de clasificación conocidos, hay muchos escenarios de “depende” en SEO. El hecho de que alguien haya visto un impacto positivo después de hacer un cambio no significa que las cosas se desarrollarán de la misma manera para usted. Es mejor probarlo en su sitio web.

2. Justificar la asignación de recursos

Desplegando SEO los cambios pueden absorber mucho tiempo y recursos. Si ese cambio no tiene el efecto deseado, es un desperdicio de energía. Las pruebas le indican si es probable que algo tenga un impacto positivo en menos tiempo utilizando menos recursos.

3. Sea impulsado por datos, no impulsado por opiniones

Todos tienen una opinión sobre lo que funciona y lo que no funciona en SEO. A menudo, la forma más rápida de resolver disputas es ponerlas a prueba. Si no lo hace, la persona con la voz más fuerte tiende a dictar la dirección, lo que no siempre es lo mejor.

4.Asegúrate de que los cambios no sean contraproducentes

Si hay algo peor que dedicar tiempo y esfuerzo a implementar un SEO cambio que no tiene impacto en SEO, está haciendo lo mismo con algo que impacta negativamente SEO. Ejecutando un SEO prueba, puede limitar cualquier resultado negativo a un pequeño subconjunto de páginas.

Hay tres tipos principales de SEO pruebas.

1. SEO prueba en serie (no recomendado)

La prueba en serie es donde cambia todas las páginas de su sitio web a la vez y observa el resultado. No recomendaríamos esto por tres razones:

1. Si el cambio afecta negativamente SEO, afecta a todas sus páginas, no solo a unas pocas.
2. Por lo general, lleva más tiempo realizar un cambio en todo el sitio y aún más si tiene que revertirlo.
3. No tiene en cuenta la estacionalidad ni las variables fuera de su control.

2. SEO pruebas basadas en el tiempo (no recomendado)

La prueba basada en el tiempo es donde realiza un cambio en una página y observa cómo funciona. No recomendamos este tipo de SEO pruebas porque no es prudente asumir la causalidad con un tamaño de muestra de uno.

3. SEO Pruebas A / B

La prueba A / B (o prueba dividida) es donde cambia algunas páginas pero no otras. A continuación, compare cómo les va a las páginas cambiadas con las páginas sin cambios. El grupo de páginas sin cambios se conoce como su grupo de control y el grupo de páginas cambiadas se conoce como el grupo de variantes. Recomendamos este tipo de SEO prueba porque:

1. Si el cambio afecta negativamente SEO, afecta solo a un pequeño subconjunto de páginas.
2. No requiere tanto tiempo como las pruebas en serie porque solo tiene que realizar cambios en un pequeño subconjunto de páginas.
3. Ayuda a tener en cuenta la estacionalidad y las variables fuera de su control porque estas cosas afectan a ambos grupos de páginas.

SEO Probablemente, las pruebas no sean adecuadas para usted a menos que su sitio web obtenga una cantidad significativa de tráfico orgánico. Estamos hablando de decenas o cientos de miles de visitas orgánicas por mes. Hay dos razones para esto:

1. Hay mejores formas de gastar tu tiempo. Si su sitio web no recibe mucho tráfico, SEO las pruebas no van a resolver esto. En su lugar, céntrese en crear más contenido centrado en la búsqueda, crear más vínculos de retroceso y otras técnicas que se sabe que mejoran SEO.
2. Los resultados serán estadísticamente insignificantes. Si le pidieras a tres personas que nombraran su banda favorita, y todos dijeran BTS, no asumirías que todos los demás sintieron lo mismo. Probablemente acabaste de encontrarte con algunos acérrimos BTS aficionados. Sin embargo, si le preguntaras a 10,000 personas, y todas dijeron BTS, sería justo asumir que la mayoría de las personas son fans. Es la misma historia con SEO pruebas. No es prudente asumir la causalidad entre un cambio y el resultado observado sin una muestra sustancial.

Si su sitio web recibe mucho tráfico, mejorar la clasificación o aumentar el tráfico en un pequeño porcentaje puede tener un impacto significativo en su negocio, y aquí es donde SEO las pruebas tienen sentido.

Siga estos siete pasos para comenzar SEO pruebas:

1. Formule una hipótesis

Una hipótesis es una predicción. Es donde decides lo que vas a cambiar y cómo crees que afectará a tu sitio web. SEO visibilidad.

Aquí hay una fórmula simple para formar una hipótesis:

[change] dará lugar a [effect] en [types of pages]

He aquí un ejemplo:

[adding short descriptions] dará lugar a [a 10% improvement in organic traffic] en [patio furniture ecommerce category pages]

Puede ver que hemos descrito lo que cambiaremos, el resultado previsto y los tipos de páginas que usaremos para la prueba.

Asegúrese de elegir un grupo de páginas que tengan mucho en común al hacer esto, como publicaciones de blog o páginas de categorías de comercio electrónico, para minimizar las variables que pueden arruinar los resultados de sus pruebas. Su hipótesis también debe ser una suposición fundamentada, no solo algo aleatorio.

2. Elija sus páginas

Es una buena práctica ejecutar pruebas solo con páginas que obtengan una cantidad decente de tráfico orgánico. Esto se debe a que no aprenderá mucho de una página que recibe poco o ningún tráfico orgánico. Simplemente sesgará los resultados de su prueba.

Puede encontrar páginas con tráfico orgánico decente en Google Analytics:

1. Vaya a Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino.
2. Filtrar solo por tráfico orgánico
3. Filtre los tipos de páginas que desea probar (por ejemplo, páginas con / blog / en el URL)
4. Filtrar por páginas con al menos [x] sesiones

Si no usa Google Analytics, puede hacer lo mismo con Site Explorer de Ahrefs.

1. Ingrese su dominio en Site Explorer
2. Ve a la Páginas principales 2.0 reporte
3. Filtre las páginas que obtienen al menos [x] cantidad de tráfico por mes
4. Filtre los tipos de páginas que le interesan según las huellas (p. Ej., / Blog / en el URL) usando el filtro Incluir

Descargue los resultados y límpielos cuando sea necesario. Estas son las páginas que usará para su prueba.

3. Extraiga una muestra aleatoria

Estarás ejecutando un AB prueba dividida, por lo que solo necesitará realizar cambios en un subconjunto aleatorio de páginas. Las páginas restantes formarán su grupo de control.

Si está utilizando un dedicado SEO herramienta de prueba, puede manejar un muestreo aleatorio para usted. Sin embargo, si está haciendo las cosas manualmente, la forma más fácil de elegir una muestra aleatoria es utilizando la función “Rango aleatorio” en Google Sheets.

He aquí cómo hacerlo:

1. Importa tu conjunto de datos (URL, etc.) en Hojas de cálculo de Google
2. Resalta todos los datos
3. Haga clic con el botón derecho y seleccione “Rango aleatorio”

Esto aleatoriza el orden de las URL, lo que significa que ahora puede usar un porcentaje de ellas desde la parte superior como su grupo de variantes.

4. Decidir la duración de la prueba

Saber durante cuánto tiempo ejecutar una prueba puede ser difícil, pero básicamente es el tiempo que se necesita para recopilar una cantidad decente de datos. Esto puede ser desde unos pocos días hasta unos meses. Depende de la cantidad de tráfico que obtenga y de la cantidad de páginas que tenga.

Aquí hay un par de sugerencias:

• Ejecute la prueba el tiempo suficiente para que Google vuelva a rastrear las páginas de su grupo de variantes.. No puede atribuir ninguna fluctuación en el tráfico o la clasificación a sus cambios a menos que las páginas se hayan vuelto a rastrear.
• Ejecute la prueba el tiempo suficiente para obtener una cantidad decente de tráfico a sus páginas. No saque ninguna conclusión hasta que sus páginas hayan recibido un tráfico significativo, ya que probablemente serán estadísticamente insignificantes.

Si no está seguro de cuánto tiempo durará, le recomiendo comenzar con un mes. Siempre puede dejar la prueba ejecutándose durante más tiempo si necesita más datos.

5. Decidir cómo realizar un seguimiento de los resultados de las pruebas

Antes de realizar cambios en su sitio, necesita una forma de realizar un seguimiento de los resultados. La forma más sencilla de hacerlo es utilizar un SEO herramienta de prueba. Se conecta a su cuenta de Google Search Console y realiza un seguimiento de los resultados por usted.

Pero puede realizar un seguimiento de los resultados manualmente si lo prefiere.

Si desea probar los cambios en el tráfico orgánico, utilice Google Search Console o Google Analytics. Simplemente compare las diferencias promedio en el tráfico de ambos grupos para el período anterior y posterior a la realización de los cambios.

Si desea probar cambios en CTR, use Google Search Console y compare los cambios promedio.

Si desea realizar un seguimiento de los cambios en las clasificaciones orgánicas, use Google Search Console o una herramienta de seguimiento de rango como Rank Tracker de Ahrefs. Esta última es posiblemente la mejor opción porque le brinda posiciones de clasificación reales, no solo promedios.

Para configurar esto en Rank Tracker de Ahrefs, agregue y etiquete dos lotes de palabras clave:

1. Palabras clave del grupo de control etiquetado como “control”
2. Palabras clave de grupo de variantes los etiquetó como “variante”

A continuación, puede ver las posiciones de clasificación promedio para las palabras clave en cada grupo en el Etiquetas reporte:

6.Realice los cambios

Finalmente es hora de implementar su AB prueba. Aquí hay algunos consejos para hacer esto:

• No realice cambios en las páginas del grupo de control.. Se llama grupo de control por una razón; es su línea de base con la que evaluará el impacto de su cambio.
• Cambiar solo una variable. Si cambia varias cosas, tendrá problemas para determinar si fue una o una combinación de las cosas que llevaron al resultado.
• Mantenga un registro de los cambios que realizó y la fecha en que los hiciste.
• Asegúrate de tener una forma de revertir. Deberá hacer esto si su SEO prueba produce un resultado no concluyente o negativo.
• No pruebes cosas inútiles. Si puede implementar rápida y fácilmente una SEO la mejor práctica, no se moleste en probarlo, simplemente hágalo.

7. Verifique los resultados

Si está utilizando una herramienta de prueba, probablemente producirá algunos gráficos agradables para que los analice una vez que finalice la prueba:

De lo contrario, puede evaluar el resultado de su prueba manualmente utilizando Google Analytics (si está probando cambios en el tráfico), Google Search Console (si está probando cambios en el tráfico, clasificaciones o CTR), o una herramienta de seguimiento de clasificación (si está probando cambios en las clasificaciones).

Si está probando cambios en las clasificaciones y todo está configurado en el Rank Tracker de Ahrefs, como se muestra en el paso cinco, puede ver cambios en la visibilidad de las palabras clave rastreadas desde el inicio de su prueba en el Etiquetas reporte. Simplemente elija el período de tiempo.

Todo el mundo debería correr diferente SEO pruebas dependiendo de su SEO metas. Pero veamos algunos ejemplos de pruebas comunes para perforar el proceso en casa.

1. Prueba del impacto de los cambios en la etiqueta del título en CTR para páginas de categorías o productos de comercio electrónico

A medida que las etiquetas de título aparecen en los resultados de búsqueda, pueden afectar las tasas de clics de sus páginas (CTR). Si usa la misma fórmula para todas las páginas de productos o categorías como la mayoría de los sitios de comercio electrónico, probar el impacto de una fórmula diferente en CTR es bastante sencillo.

Cómo probar

Tome un montón de páginas de categorías de comercio electrónico que obtengan una cantidad decente de tráfico orgánico, tome una muestra aleatoria y luego cambie la fórmula de la etiqueta del título en esas páginas.

Por ejemplo, digamos que su fórmula actual para las páginas de productos es:

[Product name] | [Brand]

Es posible que desee probar si la adición de “Envío gratuito” mejora CTR:

[Product name] – Entrega gratuita | [Brand]

Cómo medir

Use Google Search Console para comparar el promedio CTR para las páginas de ambos grupos para el período anterior y posterior a los cambios.

2. Prueba del impacto de una herramienta de optimización de contenido en la clasificación de las publicaciones de blogs.

Muchos SEO los profesionales confían en las herramientas de optimización de contenido, pero muchos otros no lo hacen. Si estás en el campamento que piensa que podría haber algo en este enfoque, ¿por qué no probarlo?

Cómo probar

Tome un montón de publicaciones de blog que obtengan una cantidad decente de tráfico orgánico y clasifique en el top 10 por sus principales palabras clave objetivo, tome una muestra aleatoria, luego “optimice” esas publicaciones con una herramienta de optimización de contenido.

A continuación, le indicamos cómo encontrar dichas publicaciones en el blog en Rank Tracker de Ahrefs:

1. Elige tu proyecto
2. Ve a la Paginas reporte
3. Filtrar por las 10 mejores clasificaciones
4. Filtrar por páginas con al menos [x] tráfico orgánico estimado mensual de las palabras clave rastreadas
5. Exportar los resultados

Cómo medir

Usa el rango de Ahrefs …