Spotify lanza una campaña para ganar más anunciantes

Spotify lanza una campaña para ganar más anunciantes

comenzó su primera campaña de marca global diseñada para atraer a los especialistas en marketing mientras el gigante del streaming intenta expandir los ingresos que obtiene de la publicidad.

La compañía también está cambiando el nombre de su negocio de publicidad a Spotify Advertising de Spotify for Brands en un intento de atraer a las pequeñas y medianas empresas más allá de las principales marcas a las que tradicionalmente se ha dirigido. Y está tratando de atraer a más editores y creadores de podcasts a su mercado publicitario, luego de decir a principios de este año que su crecimiento publicitario se ha visto obstaculizado por un inventario limitado.

“No es solo la marca más grande y el programa más grande, también son las pequeñas y medianas empresas y los creadores de bricolaje”, dijo Jay Richman, vicepresidente y jefe de plataforma y negocios de publicidad global en Spotify.

La campaña se ejecutará en mercados como EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, España y Nueva Zelanda, utilizando videos digitales, redes sociales y anuncios de audio dentro y fuera de Spotify. Los anuncios muestran a personas caminando o flotando en burbujas con el mensaje “Llegue a la audiencia más inmersiva”.

La empresa trabajó con la agencia creativa FCB New York, parte del Grupo Interpublic de Cos., En la campaña.

El esfuerzo llega cuando Spotify está a punto de superar a Apple C ª.

en audiencia de podcast. Spotify está en camino de llegar a 28,2 millones de oyentes de podcasts mensuales para fines de 2021, superando los probables 28 millones de Apple, según las previsiones de la firma de investigación eMarketer.

Los ingresos publicitarios de los podcasts en Estados Unidos crecieron un 19% a $ 842 millones en 2020, se proyecta que superen los $ 1 mil millones este año y alcanzarán los $ 2 mil millones para 2023, según el grupo comercial Interactive Advertising Bureau. Se estima que 116 millones de estadounidenses, o el 41% de la población de 12 años o más, son ahora oyentes de podcasts mensuales, frente al 37% en 2020, según Edison Research y Triton Digital.

Fundada como un servicio de transmisión de música, Spotify se ha convertido en una compañía de audio en los últimos años, con grandes apuestas en podcasting y audio en vivo, incluidas ofertas para los fabricantes de podcasts Gimlet Media y The Ringer de Bill Simmons y un acuerdo de licencia de más de $ 100 millones. . con Joe Rogan.

Spotify también se ha propuesto renovar la publicidad de podcasting, que durante años midió las audiencias a través del número de veces que se descargan los episodios. Sin embargo, eso no indica si alguien realmente escuchó un episodio o si se omitieron los anuncios.

El año pasado, Spotify comenzó a insertar anuncios a través de la transmisión, lo que, según dijo, le permitió rastrear con mayor precisión las impresiones de anuncios, la demografía de la audiencia y otros datos. Compró la plataforma publicitaria de podcasts Megaphone. Y a principios de este año introdujo Spotify Audience Network, que permite a los anunciantes orientar anuncios a ciertas audiencias en el contenido de Spotify y en otros lugares, en lugar de comprar solo para el programa. Dijo que ayudó a triplicar el inventario de podcasts que puede vender.

“Nuestro objetivo es realmente comenzar a competir con Snap y Twitter y cumplir con las expectativas de los anunciantes, incluidas las pequeñas empresas”.


– Dawn Ostroff, directora comercial de contenido y publicidad, Spotify

La publicidad representó el 12% de los ingresos de Spotify en el segundo trimestre, frente al 7% del año anterior. “Ahora finalmente estamos viendo que el lado de la publicidad se dispara y se convierte en un importante motor de ingresos para la empresa”, dijo el director ejecutivo Daniel Ek en julio.

La compañía dijo que los ingresos de su segmento de publicidad aumentaron más del doble en el trimestre en comparación con el trimestre del año anterior, y los ingresos por publicidad de podcast aumentaron más de siete veces.

“Nuestro objetivo es realmente comenzar a competir con Snap y Twitter y cumplir con las expectativas que tienen los anunciantes, incluidas las pequeñas empresas”, dijo Dawn Ostroff, directora comercial de contenido y publicidad de Spotify.

Collin Colburn, analista senior de Forrester Research Inc., dijo que durante mucho tiempo los anunciantes han visto a Spotify como un jugador emergente en el espacio más amplio de los medios y el marketing, pero lo han visto cada vez más como una de las principales plataformas que están usando como transmisión de música y escucha. a los podcasts han ganado popularidad. .

Un desafío para las plataformas de anuncios de audio es demostrar el retorno del gasto de los anunciantes, dijo Eric Schmitt, analista gerente senior de la firma de investigación Gartner. C ª.

“Cuando no puede hacer clic en algo de inmediato, o cuando está siguiendo el anuncio que escuchó a través de un medio a través de otro medio … es más difícil conectar los puntos en términos de medición”, dijo Schmitt.

Spotify dijo que está probando herramientas que permiten a los consumidores interactuar directamente con las ofertas publicitarias en la aplicación Spotify, un intento de hacer que la medición de los anuncios sea más precisa. Eso “le da al especialista en marketing una conexión mucho más directa entre su gasto publicitario y el retorno de una inversión”, dijo Richman.

La apuesta de Spotify por atraer empresas más pequeñas, un enfoque que ha sido de gran ayuda para empresas como Facebook C ª.,

puede enfrentar algunos obstáculos, dijo Schmitt.

“Ese es un segmento cada vez más difícil de descifrar, porque mamá y papá usan Facebook, porque todos usan Facebook”, dijo.

Escribir a Megan Graham en [email protected] y Anne Steele en [email protected]

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Esta nota es parte de la red de Wepolis y fué publicada por Corresponsal Americas el 2021-09-27 10:52:50 en:

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