El Black Friday se ha convertido en una de las fechas más esperadas del año. Contrariamente a lo que muchos todavía puedan pensar, este periodo de rebajas y promociones exclusivas no se limita exclusivamente, como sucedía en un principio, a los artículos de consumo. Hoy no hay restricciones si de lo que se trata es de identificar interesantes oportunidades de viernes negro. Más allá de artículos de consumo como ropa o electrodomésticos, su estela llega a otros segmentos tradicionalmente menos asociados, como los dispositivos médicos o la cosmética.

historia del viernes negro

Su origen se remonta a las tiendas Macy’s de Nueva York. Este establecimiento fue oficialmente el primero en introducir el descuentos anticipados en su stock el día después de Acción de Gracias. El principal objetivo que se planteó su dueño, Fred Lazarus, fue ampliar el volumen de ventas luego de una de las crisis económicas más importantes del siglo XX: el crack del 29. Lazarus identificó un momento propicio para habilitar un período de ventas porque, para After todo, era una etapa prenavideña y en la que la mayoría de los usuarios habrían cierta predisposición al consumo. Tras reunirse con el presidente Roosevelt, logró realizar un cambio que marcaría un antes y un después en el ámbito comercial: La reprogramación del Día de Acción de Gracias una semana antes y un mes antes de Navidad.

Poco a poco, otros comercios se sumaron al movimiento e introdujeron periodos de rebajas. Poco a poco se acabó convirtiendo en una tendencia que se extendería al resto de Estados Unidos. Estas promociones llamaron la atención contra viento y marea y dieron paso a grandes multitudes y filas interminables. Este fervor consumista acabó materializándose también en un impacto social. En 1961 los policías de Filadelfia, tras varios caóticos disturbios en las calles provocados por las rebajas, bautizaron esta popular fecha en ‘Viernes Negro’.

Inicialmente, este nombre no fue bien recibido, especialmente por el sector comercial, ya que se asoció con inevitables connotaciones negativas. Sin embargo, catorce años después, acabó imponiéndose cuando el propio The New York Times la utilizó en una de sus portadas. Podemos decir que este fue un punto de inflexión desde el punto de vista terminológico y, en cierto modo, el comienzo de una expansión sin precedentes.

El Black Friday se ha integrado cultural y penetrantemente

La tradición del Black Friday no solo ha traspasado fronteras geográficas. Solo hay que echar un vistazo a España y al resto de Europa, donde se ha integrado culturalmente y en general. En realidad, este campo ha ido más allá del ámbito cultural para convertirse en un símbolo transgeneracional y globalizado. Su alta efectividad a nivel publicitario ha propiciado su introducción como un reclamo masivo dentro de las plataformas online en cualquier sector de actividad.

Actualmente, es una pieza clave en las estrategias comerciales de gigantes como Amazon, pero no es un instrumento exclusivo de los grandes conglomerados. El propio proceso de digitalización y democratización de la información inherente a la misma la ha posicionado como una pauta de contratación escalable basada íntegramente en los modelos de negocio más humildes.

Mejores resultados del Black Friday por años y países

El Black Friday se erige como el día del año que acumula un mayor flujo comercial dentro del eCommerce y, según los datos disponibles, las cosas no cambiarán mucho en el futuro.

Según un informe elaborado por Netquest, el viernes negro 2020 ha sido, hasta la fecha, la que mayor repercusión ha tenido en España. En parte, por el contexto generado indirectamente por la crisis sanitaria mundial y lo que todo esto significó para el auge del comercio online.

En 2020 el porcentaje de españoles que usaron el eCommerce entre el 9 y el 30 de noviembre creció un hasta 80,62%. Algo que, en parte, también estuvo motivado por una duración mucho más larga de lo esperado. No fueron pocas las tiendas que decidieron ampliarlo a periodos mucho más largos que se prolongaron durante varias semanas.

Con el tiempo su difusión ha hecho que su presencia llegue a otros segmentos del mercado. Aunque inicialmente su ámbito era relativamente restringido, hoy en día abarca prácticamente todo tipo de artículos y especialidades, incluyendo todo tipo de servicios.

En Franciapor ejemplo, el Las ventas en línea crecieron un 40% entre el 1 y el 7 de noviembre. En Alemaniala compra de artículos que se clasifican dentro la categoría ‘Lifestyle’ creció un 190% y la categoría Electrónica hasta un 181%.

Black Friday en 2022: ¿Cuándo se celebrará?

Este año, su celebración en España está prevista para los próximos 25 de noviembre. Sin embargo, como hemos visto en los últimos años, la mayoría de las empresas no limitarán sus acciones a un día específico. Encontraremos ofertas del día anterior, es decir, antesala de promociones que, posteriormente, se complementarán con una liquidación posterior al día principal, en forma de ofertas residuales.

Es muy probable que muchas marcas opten por lanzar precios no tan bajos con una semana de antelación con la intención de captar la atención de aquellos compradores que quieren garantizar la disponibilidad de un producto o servicio o simplemente que quieren evitar aglomeraciones y a largo plazo. entornos. colas o retrasos. (ya sea en el contexto online o en establecimientos físicos).

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