cómo afectará a las grandes plataformas y a la competencia online la Ley de Mercados Digitales de la UE – Marketing 4 Ecommerce – Es de Latino News

cómo afectará a las grandes plataformas y a la competencia online la Ley de Mercados Digitales de la UE – Marketing 4 Ecommerce – Es de Latino News

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A principios de mes os informamos que se había aprobado una ley pionera, la DSA (Digital Services Act) y cómo afectaría a la publicidad ya los gigantes tecnológicos. Ahora la historia se repite, pero esta vez con el DMAtambién conocido como Ley de Mercados Digitales.

La DMA entró en vigor ayer en la Unión Europea. Y, con él, nuevo normas que regulan el espacio digital y garantizan la competencia leal en la red para garantizar un sector digital justo y competitivo. Aunque debemos señalar que la propia ley comenzará a aplicarse a partir del 2 de mayo y entrará en vigor definitivamente el 6 de marzo de 2024.

La Ley de Mercados Digitales establece derechos y regulaciones claros para los guardianes de acceso

La DMA es una ley que establece una serie de derechos y normas tendientes a grandes plataformas en línea, también conocidas como “gate gates” en la industria digital. De esta forma se busca impedir que estos propios guardianes creen las reglas del juego a su antojo y a su favorimponer condiciones que son injustas para otras empresas y consumidores.

cómo explicar Iván BartosVicepresidente del Gobierno de Digitalización y Ministro de Desarrollo Regional: «Con la aprobación definitiva de la Ley de Mercados Digitales, finalmente podremos responsabilizar a las grandes plataformas en línea por sus acciones. De esta forma, la UE cambiará el espacio en línea en todo el mundo. Los tutores a los que se dirige la Ley son omnipresentes. Todos usamos sus servicios a diario. Pero su poder va en aumento, hasta el punto de afectar negativamente a la competencia. Gracias a la Ley de Mercados Digitales, Garantizaremos una competencia justa en línea, una mayor comodidad para los consumidores y nuevas oportunidades para las pequeñas empresas.«.

Con el fin de garantizar el cumplimiento de la DMA se han establecido una serie de sanciones. Si una plataforma está etiquetada como gatekeeper, debe cumplir con la ley dentro de los seis meses, de lo contrario puede ser sancionada con multas de hasta el 10% de su facturación total. En cambio, si la plataforma es reincidente, la multa podría llegar al 20%. Y, en el caso de que el incumplimiento de la normativa sea sistémico (es decir, se infrinja al menos tres veces en un espacio de ocho años) la Comisión Europea podría abrir una investigación de mercado, además de aplicar medidas correctoras.

Pero, ¿cuáles son las reglas que se deben seguir?

¿Cuáles son las nuevas reglas para los Guardianes?

La DMA establece obligaciones y prohibiciones para los gatekeepers.

Darse de baja debería ser tan fácil como suscribirse

En primer lugar, deben asegurarse de que darse de baja de los servicios básicos de su plataforma sea tan sencillo como suscribirse a ellos. Eliminar obstáculos que frustren y dificulten la acción del usuario para retenerla.

Reporte sus adquisiciones y fusiones

Por otro lado, estas grandes plataformas deberán informar a la Comisión Europea de las adquisiciones y fusiones que lleven a cabo.

Garantizar la interoperabilidad

Esto se aplica en diferentes áreas. En cuanto a servicios de mensajería instantánea, significa que los usuarios podrán intercambiar mensajes de texto, mensajes de voz o archivos a través de diferentes aplicaciones de mensajería. Por ejemplo, WhatsApp y Telegram deberían permitir recibir y enviar mensajes entre ellos, independientemente del software de los usuarios.

Por su parte, los sistemas Android e iOS deben permitir la instalación de aplicaciones de tiendas de aplicaciones que no son propiedad de la plataforma. De acuerdo con este tema, los desarrolladores de aplicaciones podrán usar sus sistemas de pago preferidos e incluso cobrar fuera de esas tiendas sin temor a ser prohibidos.

Permita el acceso a sus datos de rendimiento a usuarios profesionales

Los usuarios comerciales o profesionales deben tener acceso a los datos relacionados con el desempeño de su actividad comercial o su publicidad en la plataforma gatekeeper.

Tendrán prohibido clasificar sus propios productos por encima de los de terceros.

Los guardianes no pueden calificar sus productos o servicios en su plataforma más favorablemente que los de terceros.

No podrán preinstalar ciertos servicios

Se prohibirá la preinstalación de aplicaciones o programas informáticos, así como impedir que los usuarios puedan desinstalarlos fácilmente.

Tampoco puede forzar la instalación predeterminada de software importante (un navegador, por ejemplo) al instalar un sistema operativo.

Quedará prohibido reutilizar los datos personales extraídos de un servicio

Si al prestar un servicio, la plataforma recaba datos de carácter personal de un usuario, no podrá almacenarlos y enviarlos a otro de sus servicios para que los reutilice, explote y aproveche esa ventaja.

¿Quiénes son los porteros?

Para ser considerado tutor debe cumplir con una serie de requisitos. Estos incluyen operar en más de tres estados de la UE y presentar una facturación de más de 7.500 millones de euros, o tener una capitalización de más de 75.000 millones de euros, o tener más de 45 millones de usuarios mensuales en Europa.

Además de esto, los guardias de acceso deben pertenecer a uno de los denominados “servicios básicos de la plataforma” identificado por la Comisión Europea:

  • Los motores de búsqueda.
  • Tiendas de aplicaciones.
  • Plataformas para compartir videos.
  • Servicios de corretaje en línea.
  • Plataformas de mensajería instantánea.
  • Redes sociales.
  • Sistemas operativos.
  • navegadores
  • Servicios de computación en la nube.
  • Asistentes virtuales.
  • Servicios publicitarios.

Amazon, Apple, Google o Youtube son algunos ejemplos de porteros.

Cuál ha sido la trayectoria de la DMA

Debido a la rápida evolución del ecosistema digital y de las plataformas que han surgido en él, desde la Unión Europea vieron claro el necesidad de establecer un marco legal para, para adaptarse a este nuevo entorno y sus características. Por eso, en diciembre 2020, la Comisión Europea presentó un paquete de medidas relacionadas con los servicios digitales. Esto incluía tanto la DSA como la DMA.

Más tarde, el 25 de noviembre, 2021, los Estados miembros de la UE se mostraron unánimemente a favor de la DMA. Y, el 24 de marzo, este añoel Consejo y el Parlamento Europeo alcanzaron un acuerdo provisional, que sería refrendado por los representantes de los Estados miembros el 11 de mayo de 2022.

Ahora, la ley ha sido aprobada, pero aún queda un largo camino por recorrer. Ya que, como mencionamos antes, deberán transcurrir 6 meses hasta que se lleve a cabo la aplicación efectiva de sus disposiciones. Mientras tanto, la Comisión deberá elaborar el protocolo de investigación y supervisión que se aplicará a estos guardianes, y compartirlo con la industria del sector.

Imagen: Depositphotos

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Esta nota es parte de la red de Wepolis y fué publicada por marketing 4 ecommerce el 2022-11-02 13:17:06 en:

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