Desear, Mercado de descuentos estadounidense y perteneciente a la empresa matriz ContextLogic, ha anunciado su venta a Qoo10, plataforma de comercio electrónico originaria de Singapur, por un total de 173 millones de dólares en efectivo (poco más 160 millones de euros). Un precio que está un 99% por debajo de su precio máximo.

joe yanEl director ejecutivo de ContextLogic, dijo: «una vez finalizado, esperamos que el La nueva plataforma Wish tiene una mejor experiencia para el cliente. a través de una mayor variedad de productos y selección de comerciantes.

La caída estrepitosa del deseo

Fundada en 2010 por Peter Szulczewski y Danny Zhang Con sede en San Francisco, Wish logró hacerse un hueco en el comercio electrónico gracias a sus productos con precios ultrabaratos, que eran vendidos principalmente por fabricantes en China. De hecho, en 2017 se posicionó como el Aplicación de comercio electrónico más descargada en Estados Unidos.. En 2020, la empresa estaba valorada en nada menos que 14.000 millones de dólares.

Aunque Wish vivió su época dorada hace unos años, la aparición de nuevas plataformas asiáticas, como Temu, Shein o Miravia, han hecho que su cuota de mercado se reduzca considerablemente. Lo que llevó a Sus ingresos interanuales caerán un 52% en el tercer trimestre de 2023, sumándose a la caída del 66% en 2022.

Y Temu se embarcó en una feroz estrategia de marketing con la que inundó Facebook e Instagram con anuncios promocionales, descuentos y envío gratuito, provocando que los usuarios la posicionaran incluso como la app más descargada en España en 2023.

Además de la enorme pérdida de dinero que Wish enfrentaba, con la El despido de Szulczewski el pasado mes de noviembre como director generalLa empresa afirmó que están explorando nuevas alternativas estratégicas.

En su apogeo, Wish tenía aproximadamente 90 millones de usuarios activos y 1 millón de vendedores que ofrecían más de 300 millones de productos para que los clientes los compraran. Sin embargo, actualmente sólo Tiene 12 millones de usuarios activos, 250 mil comerciantes, llega a 60 países y vende un promedio de 900.000 artículos por día.

Qoo10 entra en escena

Ahora será Qoo10 quien se enfrente a los gigantes Temu y Shein, ambos eCommerce originarios de China y con importantes vínculos con esta poderosa economía, en una batalla que promete ser brutal. Sumado a esto, TikTok también lanzó su propio mercado online en Estados Unidos el año pasado, por lo que la competencia cada vez es más dura.

Si a esto le sumamos que todas estas empresas han demostrado que no temen gastar dinero en publicidad para atraer consumidores, llegando incluso a perder dinero ofreciendo envío gratuito y grandes descuentos, El panorama parece bastante complicado.

Sin embargo, hay una luz al final del túnel, ya que a finales de enero los analistas de Morgan Stanley escribieron un informe en el que aseguran que El número de usuarios estadounidenses que compran en Temu está disminuyendomientras que los datos de tráfico web y uso de aplicaciones muestran un estancamiento desde octubre.

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