La salvaje avalancha de fusiones y adquisiciones en la industria del juego continuó el lunes cuando DraftKings acordó adquirir Golden Nugget Online Gaming por $ 1,56 mil millones en acciones.

Los accionistas de Golden Nugget Online recibirán 0,365 acciones de DraftKings, lo que sitúa la oferta con una prima del 53% sobre el precio de cierre de las acciones de Golden Nugget Online el viernes.

Las acciones de Golden Nugget Online subieron casi un 48% con la noticia, mientras que las acciones de DraftKings se mantuvieron relativamente estables después del anuncio del acuerdo. DraftKings tiene una capitalización de mercado de $ 20.68 mil millones.

El director ejecutivo de Golden Nugget Online, Tilman Fertitta, posee el 47% del negocio, que se formó mediante la escisión de las operaciones de iGaming y los juegos deportivos de Golden Nugget. El multimillonario dijo que seguirá teniendo las acciones de la nueva empresa durante al menos un año después de que se cierre el trato. Fertitta también se unirá a la junta de DraftKings.

El acuerdo le da a DraftKings acceso a los 5 millones de clientes de Golden Nugget Online, que son jugadores de casino en línea de confianza. La industria del juego anticipa que los clientes que apuestan en los juegos de casino en línea serán fundamentales para el crecimiento de sus ingresos en el futuro. Fertitta y otros han dicho que los clientes de iGaming valen siete veces más que un cliente de apuestas deportivas.

En la llamada de ganancias del segundo trimestre de DraftKings, el director ejecutivo Jason Robins dijo que iGaming brinda una oportunidad para diversificar la oferta de la compañía más allá de las temporadas deportivas. Sin embargo, ha tenido problemas para ganar clientes para su plataforma de juegos de casino.

“Definitivamente sentimos en el segmento de iGaming que lo hacemos mejor con las personas que son fanáticas de los deportes, que podemos realizar ventas cruzadas, y hemos estado trabajando arduamente para intentar extender nuestra marca y extender nuestro alcance a los que no son fanáticos de iGaming. Deportes. audiencia “, dijo Robins.

DraftKings anticipa $ 300 millones en ahorros de costos del acuerdo, ya que trae la plataforma y la tecnología internamente, reduce las tarifas a los proveedores externos y reduce los costos de marketing. La compañía puede obtener consideración promocional y de marketing con los Houston Rockets de Fertitta, los restaurantes Landry y los casinos tradicionales de Golden Nugget.

“Aprovechar las amplias ofertas de entretenimiento y la extensa base de datos de clientes de Fertitta Entertainment, junto con la gigantesca red DraftKings, hace que esta sea una asociación inmejorable”, dijo Fertitta en un comunicado. “Juntos, podemos ofrecer un valor inigualable a nuestra base de clientes combinada”.

Vender era la única opción para Golden Nugget Online, ya que solo tiene una participación de mercado significativa en Nueva Jersey y “no tenía el resultado final para competir”, dijo un analista de la industria del juego que pidió permanecer en el anonimato porque no tenía la aprobación. . hablar en el registro.

DraftKings ha buscado diversificar sus ingresos más allá de los deportes de fantasía y las apuestas deportivas. Llegó a acuerdos con bares deportivos, lanzó un mercado de fichas no fungible y se asoció con el proveedor de datos Genius Sports. La asociación Genius Sports trae datos oficiales de la NFL a DraftKings, así como varios otros deportes y oportunidades de transmisión.

La semana pasada, Penn National Gaming anunció planes para adquirir los medios deportivos canadienses y la potencia de apuestas The Score.

Incluso en las tiendas físicas, la consolidación es el nombre del juego. Vici Properties anunció la semana pasada que está comprando MGM Growth Properties, en un acuerdo de $ 17.2 mil millones que transforma la propiedad de la tierra en Las Vegas Strip.

Las economías de escala son importantes en este espacio cada vez más concurrido, dijo Lloyd Danzig de Sharp Alpha Advisors, un fondo de capital de riesgo y una firma de asesoría dedicada a la industria de las apuestas deportivas. “Las empresas con bases de usuarios comprometidas, acceso al mercado de varios estados o tecnología patentada estarán listas para su adquisición en los próximos 24 a 36 meses”.

Es la tendencia de consolidación que probablemente dé forma al futuro de las apuestas deportivas y el iGaming, dijo Danzig, ya que los operadores de apuestas deportivas se convierten en “piedras angulares de los ecosistemas más amplios de deportes, medios y entretenimiento”.