Google es bastante bueno para mostrar contenido relevante en función de su consulta de búsqueda. Pero a veces necesitas algo tan específico que una frase de palabras clave general no es suficiente para ti, especialmente si eres un especialista en marketing que busca un contenido en particular.

Ahí es donde buscar un sitio resulta útil.

La búsqueda de un sitio se realiza en un motor de búsqueda y le permite buscar un dominio, no todo Internet, por un término.

Hablaremos más sobre por qué las búsquedas en el sitio son útiles y cómo realizarlas en las siguientes secciones.

Cómo realizar búsquedas en Google dentro de un sitio web mediante la búsqueda en el sitio

1. Vaya a Google.com.

2. En el cuadro de búsqueda, ingrese sitio: www.website.com con su término de búsqueda.

Asegúrese de considerar el dominio y el subdominio al buscar en el sitio. Por ejemplo, si busco el término “SEO” en www.hubspot.com y www.blog.hubspot.com/marketing, obtendré dos conjuntos diferentes de resultados.

El primero mostrará resultados que incluyen todos los subdominios, mientras que el segundo solo mostrará los resultados que pertenecen al subdominio del blog.

Lo mismo ocurre con la ruta: www.hubspot.com/about proporcionará resultados diferentes a los de www.hubspot.com/pricing.

Teniendo esto en cuenta, es importante saber dónde está buscando su término de búsqueda.

3. Refina tu búsqueda.

Por ejemplo, en el Paso 2, busqué en nuestro blog un tema amplio: SEO. Surgieron varios subtemas, que van desde estrategias de blogs de SEO hasta consejos de expertos en SEO.

A partir de ahí, puedo filtrar mis resultados por tema o incluso por fecha.

En el siguiente ejemplo, agregué “2021” a mi tiempo de búsqueda para refinar mis resultados para obtener datos más recientes.

Prácticas recomendadas de búsqueda en el sitio

Cuando se trata de una búsqueda en un sitio, una buena regla general es comenzar amplia y reducir poco a poco.

Esto hará que sea más fácil encontrar lo que está buscando y evitará reducirlo demasiado pronto. Por ejemplo, supongamos que desea buscar contenido relacionado con SEO en el sitio de un competidor.

Empiece por buscar SEO para ver la variedad de subtemas que cubren. A partir de ahí, puede sumergirse en cada subtema y examinar cuáles cubren más y cuáles no cubren mucho.

Este método le ayudará a encontrar ideas para su propio contenido y a ser competitivo en las SERP.

Ahora digamos que está en el extremo opuesto: tiene un sitio web y desea facilitar las búsquedas en el sitio para sus visitantes.

En el comercio electrónico en particular, las búsquedas en el sitio son muy importantes ya que ayudan a los consumidores a encontrar los productos que les interesan.

En este caso, aquí hay algunos consejos:

• Categorice su contenido en el backend para obtener resultados de búsqueda más precisos.
• Utilice la función de autocompletar y autocorrección para ayudar a los visitantes a escribir en el cuadro de búsqueda.
• Si la consulta no arroja resultados, ofrezca consultas relacionadas que puedan ser de interés para el usuario o diríjalas a otra parte.
• Optimice los términos de su sitio para reflejar el idioma de sus consumidores objetivo. Por ejemplo, supongamos que vende artículos para bebés y su audiencia principal se encuentra en el Reino Unido, es probable que su sitio web utilice el término “cuna” en lugar de “cuna”.

Cómo el sitio: la búsqueda puede facilitarle la vida como especialista en marketing

Hay muchos casos de uso para esta herramienta, pero estos son los más comunes.

• Datos de búsqueda – Me gusta usar datos para respaldar y fortalecer mi contenido. Con una búsqueda en el sitio, puedo encontrar rápidamente una estadística que había leído en un artículo semanas o meses antes. Puedo hacer una búsqueda en nuestro propio blog o en otros sitios que visito, como eMarketer, por ejemplo.
• Busque nuevas ideas sobre temas – Supongamos que desea presentar la idea de un artículo y verificar que su ángulo no se haya cubierto antes en su sitio. Puede hacer una búsqueda en el sitio y leer todos los artículos relacionados con el tema. Si es un escritor independiente, también puede adoptar este enfoque antes de enviar una historia a un editor para asegurarse de que sea original y esté alineada con su estrategia de contenido.
• Contenido relacionado con la superficie al que enlazar: Si desea vincular un fragmento de contenido dentro de su propio contenido, una búsqueda en el sitio es una excelente manera de resurgirlo o incluso encontrar algunos nuevos fragmentos de contenido que no sabía que existían.
• Conducta Análisis competitivo – Revisar el contenido de sus competidores juega un papel importante en el desarrollo de su estrategia de contenido. Una búsqueda en el sitio le permitirá ver cómo sus competidores están cubriendo temas específicos, desde el ángulo hasta la longitud y el uso de los medios.